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    又是一年618，從幾周前的預(yù)熱到現(xiàn)在的促銷返場，我們再一次見證了購物節(jié)對消費刺激的強大影響力。與以往不同的是，家電行業(yè)在今夏展示了與以往不同的新局面。尤其是擁有31年歷史的國民品牌創(chuàng)維，率先適應(yīng)了新營銷的大趨勢，打破慣例，采取“閉環(huán)式營銷”策略，用一局“招老板”的大戲，成功地大舉占領(lǐng)了年輕消費者的心智，最終以618全網(wǎng)銷量第一的成績完美收官。

一環(huán)套一環(huán)，全民UGC

“創(chuàng)維招老板”持續(xù)吸睛攢流量

    6月3日，創(chuàng)維電視官方發(fā)布招老板活動。對外招聘三位老板，來定創(chuàng)維最新款，全網(wǎng)性價比最高的遠場語音電視E33A的618到手價，并給他們E33A系列618當(dāng)天銷售利潤的10%分紅當(dāng)報酬！

    吸睛的職位及充滿想象力的利潤分紅，迅速成為了年輕消費者關(guān)注的熱點話題。活動預(yù)熱期，創(chuàng)維撩撥網(wǎng)民參與#創(chuàng)維招老板，電視你定價#討論進行話題蓄水，隨后“8歲萌娃寫出應(yīng)聘簡歷萌哭網(wǎng)友”“小伙夸口當(dāng)老板慘招親媽刷卡”“網(wǎng)友文言文應(yīng)聘秀天秀地”……一波接一波的高質(zhì) UGC 迅速來襲，點燃話題。

    而后經(jīng)過經(jīng)過一番激烈的角逐，創(chuàng)維從13000多個應(yīng)聘者當(dāng)中，為創(chuàng)維遠場語音電視E33A選出了三位非常優(yōu)秀的老板——@單口喜劇石老板、 @袁俊川Aska大魁、 @郭蕾Lacy。在給三位老板寄去了產(chǎn)品，讓他們開箱體驗定價的同時，創(chuàng)維電視官方發(fā)起了十萬現(xiàn)金紅包的挑戰(zhàn)賽，將創(chuàng)維遠場語音電視618當(dāng)天的銷售成功變成了一場賭局，吊足觀眾的胃口。最終617當(dāng)天直播三位老板現(xiàn)場的花式帶貨直播比拼成功引爆了話題討論量，交出了一份話題總曝光量1.5億，全網(wǎng)8萬討論量的不俗成績。

從流量到銷量

閉環(huán)營銷成功實現(xiàn)流量變現(xiàn)

    抓住“招老板”吸睛噱頭，#創(chuàng)維招老板，電視你定價#引發(fā)的優(yōu)質(zhì) UGC 不斷，不單單吸引網(wǎng)民們的熱烈追捧，真人KOL也主動為熱點前來應(yīng)援，合力帶來全網(wǎng)關(guān)注打call。

    三位老板的開箱體驗，圖文視頻三管齊下，帶消費者深入體驗了產(chǎn)品，為創(chuàng)維遠場語音電視 E33A 做了優(yōu)質(zhì)背書；定價糾紛，將創(chuàng)維遠場語音電視強大的產(chǎn)品功能與 618 超低的價格進行了對比，用反差將促銷心智強植入進消費者的心里；賣貨直播 PK 與十萬現(xiàn)金紅包，成功將消費者從社交媒體平臺帶入電商平臺中去，用“戲”和“利”把創(chuàng)維遠場語音電視 E33A 打了個透。

    創(chuàng)維遠場語音電視E33A電視本身的硬實力也提供了強力的支持。作為一款2000元價位的產(chǎn)品，E33A不但擁有4K大屏，更配備遠場語音和AIoT兩項同價位電視中罕有的前端技術(shù)，在競爭中優(yōu)勢顯著。在此基礎(chǔ)之上，加之精準的消費者洞察，才能讓閉環(huán)營銷成為可能。

創(chuàng)維，重新定義新型消費者溝通方法論

    創(chuàng)維在618的全面告捷并非偶然，而是基于對時代與消費者的敏銳洞察。為了適應(yīng)時代發(fā)展的需求，品牌平臺都必須不斷推陳出新，以充滿想象力和創(chuàng)造力的營銷手段吸引更多消費群體，深耕中國市場。

    像今年 618這樣成功的營銷創(chuàng)新突破，并非是創(chuàng)維在這方面的第一次嘗試。早在去年雙11，創(chuàng)維就打破復(fù)雜的促銷機制，結(jié)合了天貓付定金的玩法，用簡單粗暴的“你越情長，我越重賞”這種“越早付定金，禮品送越多”的促銷方式，囊獲了消費者的心。

    一次次大膽的營銷創(chuàng)新突破，讓創(chuàng)維在新營銷時代展露鋒芒，成為了優(yōu)秀國產(chǎn)良心品牌的代名詞。而每一次的營銷創(chuàng)新突破，創(chuàng)維都帶來了全行業(yè)銷量領(lǐng)先的成績。創(chuàng)維接下來在營銷領(lǐng)域又會如何再創(chuàng)新高，值得我們期待。