2015年，一篇題為《中國中產為何蜂擁去日本買馬桶蓋》內容刷爆朋友圈，這篇內容改自財經作家吳曉波的微博，一時間引發大家熱議，也一度成為當年兩會期間的熱度話題。為什么中國很多中產消費者要跑到日本去買一個馬桶蓋?原因很簡單，是因為中國中產群體更愿意為好的產品和好的服務來買單。
2015年，消費升級的熱潮為大家居行業的發展帶來了新的想象空間，定制家居逐漸成為行業熱點，展現出強勁的增長態勢。不可否認的是，個性化的定制家居對品質、設計、服務提出了更高的要求。作為定制家居行業以設計領先的上市品牌，我樂家居十四年來憑借出眾的原創設計，吸引越來越多的中產消費者為之買單，它堅持“設計”的成功的背后，給如今巨變的定制家居行業又帶來哪些啟示?
關于這個問題，筆者首先建議大家關注7月8日將開幕的中國(廣州)建博會，作為大家居建裝領域全球規模第一展，歷來是眾多品類頭部品牌爭相亮相的舞臺。本次展會我樂家居作為備受矚目的定制家居頭部品牌，也將攜2019年度全屋新品容悅系列、云縵系列驚艷亮相。
其次，筆者梳理了我樂家居近幾年的發展軌跡及數據，也有新發現：
一、高研發投入打造極致新品
眾所周知，堅持研發、堅持原創設計是我樂家居差異化發展最顯著的標志，極致的產品外觀設計是我樂家居品牌最強有力的價值配襯。而在這背后，是不計成本的高研發投入和打造原創產品的匠心精神。從2019年一季報來看，我樂家居大幅度提升研發投入已逐漸明顯，相較于去年同期增長48.71%，一季度研發投入增幅更是位居定制家居類上市公司中首位。
圖：來源公開資料整理
談到研發投入，不得不說的我樂家居背后那支實力雄厚的百人設計團隊，由8位歐洲多位設計大師和90多位國內優秀原創設計師組成。據了解，我樂家居設計師團隊每年都會到國外學習、交流，通過提前預判國際家居潮流趨勢和自主研發的設計理念，這樣的家居產品必然更符合國際化的潮流風潮。
圖：我樂家居2019年全屋新品容悅系列
最重要的是，我樂家居的設計師們一直對原創設計保持嚴苛的要求，產品的知識產權保護意識也變得越來越強。尤其近些年為了保護原創產品，我樂家居研發團隊積極地為每一款新品申請國家外觀專利權和著作權，充分保護設計師的知識產權。
二、新中產引爆高端定制家居市場
根據世界銀行的報告，2010年，中國中產階級數量僅有2000萬-3000萬人，如今已超過3億，十年間增長了將近10倍。隨著80、90后為主的新中產的崛起，他們對生活品質的要求逐漸提高，對家具消費方面的關注點逐漸從產品性價比、實用性等方面向產品外觀設計、功能設計等方面轉移。
圖：我樂家居2019年全屋新品容悅系列
為了與其他的定制品牌有所區別，我樂家居堅持差異化的設計定位，為新中產消費人群提供好的產品和好的服務，被行業稱為“中產收割機”，這些全部得益于我樂家居的產品設計和品牌定位迎合了新中產消費群體的消費需求。
圖：我樂家居2019年廚柜新品雷克系列
從2019年上半年我樂家居發布的新品來看，例如薩特系列、雷克系列、銀河系系列、容悅系列等，無論是外觀設計還是功能設計均展示出高端、輕奢、時尚的美好質感。因此，新中產群體才傾向于購買我樂家居這樣的高品質的家居產品來滿足生活品質感。
三、審美升級時代已經開始了
像我樂家居從單一廚柜生產轉變到高端定制家居品牌，是家居審美升級的必然結果。在消費升級的過程中，“物美價廉”這個標簽不再是高端定制家居市場的通行證。因為在審美經濟時代，只有那些能夠提供高品質、好設計、自我革新的定制企業，才有機會擁抱定制家居的未來。
這一點相信大家從大家居行業第一展會——中國(廣州)建博會歷屆展出企業及產品有所啟發。例如我樂家居2018年廣州建博會展出的港式輕奢風——柏悅系列曾經迅速地獲得了80、90為主的新中產家庭的喜愛，成為我樂家居2018年度的“爆款”全屋產品。
圖：我樂家居廣州建博會展館效果圖
值得注意的是，我樂家居在高端定制這條路上已經做了很多的探索，也獲得了一些成績，希望能給對定制家居從業者或行業其他品牌一些啟發。如果恰好你對定制家居行業的前景充滿興趣，筆者推薦你一定去看看7月8日-11日在廣州舉辦的第21屆中國建博會，當你現場看到我樂家居高端的展館設計、時尚的首發新品時，關于心中我樂家居核心競爭力究竟是什么的疑惑就解開了。 |
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