國(guó)潮流行，說(shuō)唱火爆，吐槽文化興起……隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)前所未有的信息爆炸，我們發(fā)現(xiàn)年輕人們?cè)缫褢{借著自身的天賦才能、探索能力、特立獨(dú)行的生活方式宣告了他們的存在。
他們，告別了佛系生活，放下了“人生不值得”的口號(hào)，展示出更多開(kāi)放、勇敢、創(chuàng)新、獨(dú)立與個(gè)性的氣質(zhì)。無(wú)可否認(rèn)，當(dāng)下，已經(jīng)成為一個(gè)年輕人極具影響力的時(shí)代。
面對(duì)這樣的變化，家居品牌如何順勢(shì)而為，撕掉傳統(tǒng)行業(yè)的標(biāo)簽，抓住年輕人的心？
9月8日，在上海家博會(huì)上，愛(ài)依瑞斯以全新品牌——“莫拉”的發(fā)布和一場(chǎng)跨界出圈的大咖論壇給出了自己的答案。
全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜、紅星美凱龍控股集團(tuán)有限公司聯(lián)席董事長(zhǎng)車建芳、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司副總經(jīng)理陳旺輝、北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何法澗均到場(chǎng)支持，并與愛(ài)依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍、愛(ài)依瑞斯總裁隋有彬，以及跨界大咖、賣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)們一起為家居的年輕新勢(shì)力吶喊助威。
年輕品牌要代表年輕態(tài)度
隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，家，逐漸被年輕人重新定義。對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)，代表年輕人態(tài)度，呈現(xiàn)年輕人家居理念，才能俘獲年輕人芳心。
愛(ài)依瑞斯一直在“家”的命題上不斷創(chuàng)新，愛(ài)依瑞斯總裁隋有彬表示，“在莫拉最早尋找設(shè)計(jì)理念方向的時(shí)候，我們就想著一定要?jiǎng)?chuàng)新。我們要根據(jù)90后、00后的特征和需求，來(lái)打造專屬于年輕人個(gè)性化的居家生活方式。”年輕人的生活，既有蹦迪，也有懶宅，而莫拉既個(gè)性獨(dú)立又組合百搭，給了他們更加完整的生活化的家居方案。
對(duì)于愛(ài)依瑞斯的創(chuàng)新理念，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜先生說(shuō)到，“每年，愛(ài)依瑞斯都會(huì)在展會(huì)推出一些好的系列產(chǎn)品和創(chuàng)意，給我們展會(huì)帶來(lái)非常大的亮點(diǎn)。他們不僅善于將創(chuàng)意融入到產(chǎn)品的文化當(dāng)中，在設(shè)計(jì)和市場(chǎng)上也有著非常好的表現(xiàn)，是我們北京企業(yè)的驕傲。”
同時(shí)，獨(dú)一無(wú)二的莫拉也代表了年輕人追求個(gè)性與創(chuàng)新的態(tài)度。愛(ài)依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍認(rèn)為，“在嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，莫拉的熱烈和時(shí)尚為年輕人的個(gè)性居家?guī)?lái)了全新的選擇。”
那么，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向到底是什么？紅星美凱龍控股集團(tuán)有限公司聯(lián)席董事長(zhǎng)車建芳女士說(shuō)到，“如今，家具行業(yè)的顧客和市場(chǎng)對(duì)我們的要求都越來(lái)越高，市場(chǎng)的變化也非常大，因此，產(chǎn)品一定要隨著時(shí)代的發(fā)展，往更年輕的方向走去。所以，我覺(jué)得莫拉是符合當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的，因?yàn)樗夏贻p人的消費(fèi)水平，也符合年輕群體的特性。”
對(duì)此，上海中貿(mào)美凱龍經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钊A偉先生也表示認(rèn)同，“由西班牙元素和全球資源設(shè)計(jì)出來(lái)的莫拉系列，一定會(huì)適合新一代年輕人的品味，成為他們的專屬。”
現(xiàn)今，莫拉正以另辟蹊徑的方式在告訴大家愛(ài)依瑞斯的選擇。其實(shí)一直以來(lái)的時(shí)尚格調(diào)讓愛(ài)依瑞斯本就走在年輕、潮流的前沿，但希望更加潮流，更加有調(diào)性，更加貼近當(dāng)下生活的期待，讓愛(ài)依瑞斯決定與更多年輕人一起玩耍，并為品牌未來(lái)發(fā)展積蓄動(dòng)力。
正如北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何法澗先生所說(shuō)，“愛(ài)依瑞斯不僅注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也注重人文關(guān)懷。從愛(ài)依瑞斯的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們看到的不只是一個(gè)單純的沙發(fā)和軟體床。它們環(huán)保舒適，又帶有一定的科技含量，對(duì)我們的生活有著至關(guān)重要的作用。而莫拉聚集了全世界優(yōu)秀設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的力量，無(wú)論是從其造型、色彩，還是在面料的選擇上，它都是符合青年人心理和行為的產(chǎn)品。”
真正的年輕并不僅是生理上的青春勃發(fā)，還有心境上積極樂(lè)觀、永不止步的態(tài)度；對(duì)未來(lái)充滿敬畏與信心，用飽含愛(ài)與希望的心靈對(duì)待生活。這是年輕人的態(tài)度，也是年輕品牌的宣言。
年輕品牌要符合年輕審美
美是每個(gè)人本能的追求，在豐富物質(zhì)與精神文化中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人們審美能力不斷提高，在吃穿住用行方方面面呈現(xiàn)出更加時(shí)尚、藝術(shù)化的趨勢(shì)。在家具消費(fèi)方面亦如是。
自帶西班牙藝術(shù)基因的莫拉的出現(xiàn)可謂正當(dāng)其時(shí)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)依瑞斯品牌顧問(wèn)朱錦華以及設(shè)計(jì)總監(jiān)MOMO，共同為嘉賓們解讀了莫拉系列產(chǎn)品的品牌定位和設(shè)計(jì)理念。
莫拉主打西班牙現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格，注重時(shí)尚元素與濃郁的地域色彩相互融合，呈現(xiàn)出西班牙文化、年輕快時(shí)尚、簡(jiǎn)約現(xiàn)代的調(diào)性。莫拉貫徹著西班牙熱情而奔放的個(gè)性，把更加夸張大膽的把色彩的元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。
莫拉提取了畢加索的創(chuàng)作元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將畢加索藍(lán)色時(shí)期、粉色時(shí)期的獨(dú)特色彩應(yīng)用于產(chǎn)品顏色，不同色系、色彩的組合，使空間更加豐富和獨(dú)立。而畢加索“立體主義時(shí)期”更加注重幾何棱角和簡(jiǎn)化了的結(jié)構(gòu)，恰好符合當(dāng)下極簡(jiǎn)潮流，莫拉也從中獲得了靈感。同時(shí)，不同造型的可調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，也更加符合年輕人的舒適生活理念。
這些“小心機(jī)”讓莫拉更加充滿個(gè)性，激情，也更凸顯崇尚自由的年輕的審美。既保留產(chǎn)品的實(shí)用功能，又強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中的藝術(shù)因素，愛(ài)依瑞斯在用行動(dòng)追逐年輕的時(shí)代。
從西班牙藝術(shù)出發(fā)，愛(ài)依瑞斯締造出莫拉系列，而馬上，她還要回歸西班牙。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們共同啟動(dòng)了西班牙藝術(shù)之旅，不久的將來(lái)，他們將投身西班牙熱烈的藝術(shù)氣息中，探尋屬于家居的多彩靈感。
年輕品牌的"文武"雙全
莫拉用一種最恰當(dāng)?shù)姆绞綕M足年輕人物質(zhì)與精神的雙重需求，將生活的平衡點(diǎn)變得恰到好處。但這不應(yīng)該是行業(yè)的個(gè)例，家居行業(yè)的品牌年輕化在30年的跌宕起伏后也正迫在眉睫。從行業(yè)的視角出發(fā)，家居品牌如何抓住年輕人的心？在“愛(ài)莫·能筑”論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)依瑞斯和網(wǎng)易家居邀請(qǐng)了眾多大咖一起來(lái)談?wù)劇?/P>
有人提出，年輕品牌要從“文”上，打造整個(gè)年輕化的企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略。也有人表示，要從“武”上，緊抓體驗(yàn)感，提升曝光率，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造差異化優(yōu)勢(shì)。大家眾說(shuō)紛紜，紛紛為家居品牌支招。
愛(ài)依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍表示，品牌的生命力在于根據(jù)市場(chǎng)變化不斷蛻變，但又堅(jiān)持固化的形象和調(diào)性。在她看來(lái)，流行的根源在于消費(fèi)者的需求，品牌只需牢牢把握這一核心。當(dāng)下家居行業(yè)中缺少品牌符號(hào)的傳承，缺少堅(jiān)持，缺少固化的認(rèn)知，這成為很多品牌走向消亡的原因。莫拉在最初設(shè)計(jì)時(shí)就有一個(gè)從風(fēng)格、氣質(zhì)、定位有別于其他品牌的要求。愛(ài)依瑞斯專注軟體24年，也是希望呈現(xiàn)給消費(fèi)者一個(gè)明顯的品牌符號(hào)。
中國(guó)魯班大學(xué)校長(zhǎng)、國(guó)富縱橫董事長(zhǎng)趙龍博士認(rèn)為，沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但時(shí)尚是所有人的追求，莫拉不是專屬于年輕人的品牌，更是面向眾多年齡層。同時(shí)，在當(dāng)下的市場(chǎng)中，無(wú)論是各品牌主打的標(biāo)簽是審美、品質(zhì)還是文化，誰(shuí)能抓住體驗(yàn)感，誰(shuí)就可以抓住消費(fèi)者，而愛(ài)依瑞斯走在了行業(yè)的前沿。
居然之家集團(tuán)副總裁李韶芳從年輕人吃飯的口味引出90后、00后消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。在他看來(lái)，年輕的消費(fèi)者興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、心態(tài)開(kāi)放，而莫拉在這方面已經(jīng)走出了探索的一大步，希望未來(lái)莫拉更多的在消費(fèi)者面前曝光，影響到更多消費(fèi)觀念。
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華認(rèn)為莫拉主打年輕圈層的定位極為明智，而作為一家20多年的企業(yè)，愛(ài)依瑞斯在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、品質(zhì)方面，已經(jīng)到了某一成熟的階段，未來(lái)可以提速了。同時(shí)，他也表示，在年輕人的消費(fèi)中，娛樂(lè)占據(jù)很大板塊，家居企業(yè)的年輕化可以考慮與娛樂(lè)的頭部?jī)?nèi)容進(jìn)行結(jié)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手迸發(fā)出全新的火花。
紅星美凱龍集團(tuán)招商管理中心軟體事業(yè)部總經(jīng)理姚杰認(rèn)為，愛(ài)依瑞斯不斷推出時(shí)尚化、個(gè)性化，更有生命力的產(chǎn)品，是其門店、銷量保持高度增長(zhǎng)的利器。他表示，在品牌層面，在營(yíng)銷層面，在產(chǎn)品層面，行業(yè)已經(jīng)到了變革的時(shí)代，品牌也是一樣。愛(ài)依瑞斯在這個(gè)時(shí)間推出莫拉，一切都剛剛好。
愛(ài)依瑞斯簽約意大利設(shè)計(jì)師 Marco Giorgetti認(rèn)為愛(ài)依瑞斯一直想要滿足各大消費(fèi)群體，因此也在關(guān)注、學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。莫拉希望吸引年輕人，因此作為設(shè)計(jì)師，他更加關(guān)注年輕人的生活方式。年輕人喜歡自由，喜歡多彩，喜歡旅行，喜歡極簡(jiǎn)，喜歡小空間的完整生活，因此莫拉在開(kāi)發(fā)時(shí)就會(huì)重視這些方面，以便于他們可以通過(guò)隨意的組合、搭配，凸顯出自己的風(fēng)格。
LID達(dá)觀國(guó)際設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)凌子達(dá)從房地產(chǎn)角度分享了對(duì)于家居行業(yè)和品牌的認(rèn)知。不同于“寒冬論”，他非常看好當(dāng)下家居板塊的發(fā)展。一方面房地產(chǎn)市場(chǎng)還是非常強(qiáng)勁，另一方面精裝房已經(jīng)成為越來(lái)越普遍的政策標(biāo)準(zhǔn)。這意味著家裝、家具巨大的市場(chǎng)。同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，也帶動(dòng)了樣板房設(shè)計(jì)的風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)潔，而像莫拉這樣現(xiàn)代時(shí)尚的品牌更符合未來(lái)設(shè)計(jì)的需求。
作為論壇主持人和行業(yè)的監(jiān)督代表，網(wǎng)易家居全國(guó)總編胡艷力認(rèn)為，一個(gè)品牌有成長(zhǎng)，有發(fā)展期，有成熟期。在家居的行業(yè)史中，很多品牌存在20多年就消失了，而像愛(ài)依瑞斯這樣的品牌卻可以一直發(fā)展，其關(guān)鍵就在于不斷的蛻變，突破和創(chuàng)新，這也是品牌永葆青春的秘笈。
既要品質(zhì)，又要時(shí)尚；要做品牌文化，還要不斷創(chuàng)新，這些共同勾兌出年輕潮流的“易燃易爆炸”。在屬于年輕人的BGM里，家居品牌只有“文武雙全”才能更懂90后的“錢包”。從一個(gè)區(qū)域品牌，到現(xiàn)在成長(zhǎng)為中國(guó)軟體家具的一面旗幟，愛(ài)依瑞斯把不斷創(chuàng)新演變成一個(gè)品牌符號(hào)，并塑造出獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)品牌。緊抓潮流審美，表達(dá)年輕生活態(tài)度，愛(ài)依瑞斯莫拉的不斷創(chuàng)新與內(nèi)外兼修，為行業(yè)未來(lái)提供了另外一種全新可能。 |
未經(jīng)[中國(guó)建材家居網(wǎng)]的明確許可，任何人不得盜鏈本站資源；不得復(fù)制或仿造本網(wǎng)站或者建立鏡像，[中國(guó)建材家居網(wǎng)]對(duì)其自行開(kāi)發(fā)的或和他人共同開(kāi)發(fā)的所有內(nèi)容、技術(shù)手段和服務(wù)擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害或破壞，也不得擅自使用。
已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：[中國(guó)建材家居網(wǎng)]”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
