一年一度的雙11狂歡節如約而至，各大品牌的營銷大戰陸續登場亮相。對于眾多品牌而言，雙11營銷投入逐年遞增，但營銷聲量卻不盡如人意。從單點爆破已經逐漸變成一場持久的營銷大戰，如何讓品牌聲勢破局，和更精準的目標消費者一對一有效溝通成為了一大難題，而美的冰箱在今年雙11則給出了漂亮的答卷，敢于創新的美的冰箱正在樹立新的品牌形象。
這次雙11，美的主推的智能凈味系列冰箱，是通過領先行業的科技研發，在快速持久殺菌保鮮的基礎上，再添新功能——主打“19分鐘急速凈味”，超有效解決用戶食物串味痛點。如何讓用戶進一步了解“凈味”成為核心任務。
從10月底開始，美的冰箱啟動“城市凈味正當潮”主題活動，深度走進長沙、南京、重慶三大城市，掀起一場城市“凈味”風暴。不僅邀請到沈夢辰、金玟岐、L4WUDU（霧都）等全明星陣容助陣線下活動，還設計定制了創意十足的三大城市特色冰箱，線上傳播系列素人短視頻持續打造“凈味”人生態度。線上線下有效聯動，明星素人全方位講述“凈味精神”，半個月不間斷傳播，持續打造“凈味”熱度。搭配誠意滿滿的各平臺雙11優惠力度，美的冰箱這一波營銷，走得又潮又吸睛。
美的冰箱X長沙：啟動凈味之旅，實現“臭豆腐的冰箱夢”
在長沙，臭豆腐成為第一個“凈味”目標。誰說臭味滿滿的臭豆腐不能進冰箱？10月26日，一個主題為“臭豆腐的冰箱夢”創意展吸引了眾多年輕人的關注。憨態可掬的臭豆腐公仔排著隊進入美的冰箱，夢幻又時尚的創意設計讓不少年輕潮人慕名前來拍照打卡。通過創意視覺展覽，瞬間讓長沙人get到美的冰箱的凈味功能，可謂一舉兩得。
美的探鮮官金玟岐空降現場，帶來與美的冰箱合作定制的全新單曲《對味》，曲風輕快怡人，讓粉絲們驚嘆原來廣告歌也可以這么好聽。當“19分鐘急速凈味”，從產品利益點變成音樂創作靈感，瞬間拉近品牌和消費者的距離。
更讓人意外的是，現場打造了一款“網紅臭豆腐雙拼冰淇淋”，將味道相差極大的辣味臭豆腐和甜味冰淇淋組合，兩種味道還能互不串味。腦洞大創意足的冰淇淋在現場一出爐，就被敢于嘗鮮的長沙年輕人領取一空。時尚趣味的營銷方式，迅速提升當地消費者對美的冰箱的好感度。
美的冰箱X南京：全國首個“情緒凈味展”，釋放年輕人情緒壓力
“情緒凈味”你聽說過嗎？沒聽說的，正是美的冰箱要玩的。
11月2日，美的冰箱在南京舉辦了一場“情緒凈味展”。當下每個人都有各種各樣的情緒，而每種情緒都象征著一種氣味。當我們被負面情緒氣味擠壓時，需要的正是“情緒凈味”。在這樣一個視角獨特的展覽里，一臺多維結構的創意冰箱成為關注焦點。從正面看是冰箱門，但是隨著視角變換，會發現里面是一面面色彩斑駁的情緒氣味墻面。每一面墻上都有不同的情緒氣味。浪漫唯美的文案匹配上神秘的情緒氣味瓶，在這里任何壓力都被瞬間凈味消散。
“喜歡你，獨有的氣味——愛情氣味0度冷藏
初戀的懵懂，曖昧的迷離，熱戀的瘋狂。
每一種喜歡的氣味，都有不可預見的驚喜。”
19分鐘急速凈味“喪”——零下20度冷凍喪情緒氣味
無力面對每一天，不對未來抱有期待，關上冰箱抽屜。
凈味“喪”，治愈“喪”。”
當美的冰箱探鮮官沈夢辰，緩緩從創意冰箱中走出，瞬間引爆全場。沈夢辰表示這也是自己第一次聞到情緒的氣味，呼吁粉絲們都能把紛擾的情緒凈味。而她的凈味態度就是與其沉浸在負面情緒中悶悶不樂，不如給自己19分鐘放空自己，趕走壞情緒，就像美的冰箱19分鐘急速凈味一樣，學會“把好情緒保鮮，壞情緒冷凍”，隨時保持自我情緒的“凈味新鮮”。
這場視覺吸睛，解壓力強的“情緒凈味展”，在南京成功“破局出圈”。突破常規想象力，把看似沒有關聯的情緒和凈味冰箱強關聯。擴大品牌受眾圈，幫助凈味冰箱概念深入人心。
美的冰箱X重慶：食材凈味各有態度，霧都派對之夜燃爆了！
11月9日，“城市凈味正當潮”收官之戰來到了山城重慶。熱愛火鍋的重慶年輕人，在這里迎來了最有態度的嘻哈歌手L4WUDU（霧都）。
活動現場，主題為“勒是霧都”的創意冰箱非常具有重慶特色。各類火鍋食材，閃耀著霓虹燈光，每一種食材都通過嘻哈歌詞表達著自己的個性態度。就算是這么多個性突出的食材在冰箱里，它們依然能保持自己的個性，互不串味。這就是美的冰箱在重慶要傳達的凈味態度。接地氣的表達方式，時尚亮眼的國潮風格，讓重慶潮人們立刻上前圍觀拍照。路人驚嘆，原來美的冰箱現在這么潮！
當美的冰箱探鮮官、說唱歌手L4WUDU（霧都）出場后，經典嘻哈歌曲引發全場大合唱。整個活動現場都被肆意的年輕潮流震撼。有些路人看著這群年輕人，有些不理解他們到底為何如何熱愛如此瘋狂。就像曾經很多人不理解說唱歌手L4WUDU（霧都），霧都通過一段視頻表達了自己對于音樂夢想的堅持——“全力以赴，只為熱愛”，而這也是霧都的“凈味”態度。
眾多紅人在現場直播，線上直播網友同樣感受到現場的熱情。圍觀、答題、互動抽獎，線上熱度爆棚。電商直播平臺、社交直播平臺，多平臺全國網友都被這一場燃爆了的活動吸引。通過年輕人共同興趣愛好的方式傳達產品信息，讓不少現場觀眾和網友拿了優惠券立刻把凈味冰箱加購到購物車里。
這一波收官之戰，流量口碑雙豐收，為美的冰箱雙11的成交量打下了堅實的基礎。
美的冰箱19分鐘急速凈味，雙11破圈出道
鮮明獨特的城市主題打造、各類明星kol助陣、超酷創意聚集、系列素人視頻和VLOG傳播、三城年輕人爭先打卡，美的冰箱雙11這場“城市凈味正當潮”系列活動，既有一系列優質創意內容產出，更是帶領品牌破圈、樹立全新行業形象的新突破。
任何營銷突破，都是源于本身產品的創新。美的冰箱聯合中船重工718軍工研究所研發的第三代冰箱凈味技術——PST+超磁電離凈味技術，實現19min快速主動凈味、99.99%徹底殺菌凈味、十年長效安全凈味。創造真正無菌無味的冰箱凈化空間，守護每一份食材的自然新鮮原味，給用戶一個時刻新鮮的人生；美的冰箱運用了從意大利藝術家莫蘭迪畫作中汲取的灰色藝術，集簡約大氣美學為一體，美學冰箱輕奢精致。
在產品功能、顏值都在線的基礎上，營銷流量才有地方承接。在線上流量仍舊被瘋搶的時期，線下活動的創意表達、用戶粘性和品牌效益優勢慢慢顯現。“城市凈味正當潮”主題營銷活動挖掘線下流量，收獲目標線上用戶。除了傳統的借助明星力量，美的冰箱更是通過深刻洞察，將城市特色和品牌特色進行深度融合，潛移默化間將品牌信息植入消費者腦海，形成產品獨有特性，讓消費者產生偏愛心理。
此次美的冰箱不僅走進了三大城市，更精準地擴展原有的市場人群，擴大線上關注度，為今年的雙11賺足流量。同時，還為品牌年輕化開啟了新篇章。憑借年輕的嗅覺，相信美的冰箱在未來會帶來更多的創意營銷事件。 |
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