12月20日,2019金麥獎頒獎盛典暨中國(余杭)數(shù)字經(jīng)濟峰會在杭州余杭藝尚小鎮(zhèn)成功舉辦。金麥獎對2019年的營銷趨勢做了一次深入盤點，對新零售成果做了全面檢閱，頒發(fā)了案例類、品牌類、機構(gòu)類、工業(yè)品類、短視頻類等152個獎項。
頒獎盛典上，“全友x密扇‘百戲局’跨界聯(lián)合活動”憑借獨特的營銷策略與創(chuàng)意，以及良好的傳播效果和市場反饋，榮獲2019金麥獎案例類大獎與年度“最佳創(chuàng)新營銷品牌”兩項大獎。
作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎項，金麥獎被譽為“電商奧斯卡”，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢及營銷熱點，兼重新零售品質(zhì)與營銷，挖掘并嘉獎全網(wǎng)各領(lǐng)域最具專業(yè)性和影響力的案例與團隊，為業(yè)界樹立品效協(xié)同的標桿。
隨著90后、Z世代的崛起，品牌年輕化、時尚化成為大勢。面對新一代的消費者和營銷環(huán)境，全友通過聯(lián)合時尚潮流品牌密扇“百戲局”，融合傳統(tǒng)文化與時尚元素，合作創(chuàng)作服裝與沙發(fā)，并通過“快閃”、時尚大秀等方式傳遞國潮之美，實現(xiàn)營銷破圈。
為實現(xiàn)與年輕消費者的對話與交流，9-10月，全友聯(lián)合密扇“百戲局”，將經(jīng)典的運動風(fēng)格與傳統(tǒng)中國文化相結(jié)合，以“不可預(yù)知的綠•86”為主題，以流行國潮為思路，創(chuàng)作三款聯(lián)名服裝和家具，演繹復(fù)古運動、現(xiàn)代實用以及未來趨勢的潮流方向。
當然，這場全新的國潮風(fēng)尚不僅是聯(lián)名服裝與家具。全友還在上海舉辦了一場“國潮”快閃，將潮流生活方式與傳統(tǒng)元素相結(jié)合，演繹國潮新風(fēng)向主題會客廳，以客廳文化打造新社交趣玩之地。這場頗具異質(zhì)性思維跨界的影響力延伸到了線下消費場景中，給消費者提供了一個全方位的深度沉浸式體驗機會。
同時，全友與時尚IP“上海時尚周末”深度鏈接，開啟國潮走秀，與時尚人群親密互動，將這股“國潮”風(fēng)帶上了更大的舞臺，實現(xiàn)了真正的破圈傳播。
全友這一系列活動不僅在線下吸引了眾多的參與者，并通過線上各渠道曝光和宣傳，獲得了極大關(guān)注：聯(lián)動“追風(fēng)少年劉全有”、“設(shè)計青年”、“9號青年”等知名大V趣味傳達活動信息，為聯(lián)名產(chǎn)品花樣造勢；邀請時尚網(wǎng)紅打卡國潮秘境，分享國潮之美。“讓家聚更有趣”等微博話題，閱讀量超2000W，全渠道宣傳曝光量超過1億。
這一場“全友x密扇‘百戲局’跨界聯(lián)合活動”，兼具創(chuàng)新與美感，新潮又有趣。活動取得的巨大傳播效應(yīng)和營銷成果，是年輕消費者對全友的青睞與支持。而此次全友獲得2019金麥獎案例類大獎與年度“最佳創(chuàng)新營銷品牌”兩項大獎，更是業(yè)界對全友品牌價值和營銷創(chuàng)意的巨大肯定。
全友，一個倡導(dǎo)綠色生活，追求創(chuàng)新、時尚、富有活力的家居品牌，今后將繼續(xù)聚焦未來，引領(lǐng)家居時尚，為廣大消費者帶來更符合時代審美的家居產(chǎn)品，以及創(chuàng)意無限的品牌活動，讓我們的生活更美好。
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