信心比黃金更重要
——中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華談2020中國國際家紡展
“此時,信心比黃金更重要!”這是7月28日,在“從跨界到無界——2020中國國際家用紡織品及輔料博覽會云端啟動儀式”上,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華向整個家紡行業(yè)發(fā)出的鼓勵。
對于整個行業(yè)來說,2020年注定是不平凡的一年,百年變局深化,新冠疫情蔓延,世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展承受著前所未有的壓力。受疫情的影響,今年整個大家居行業(yè)展會都有延期,家紡展能夠在8月24-26日準(zhǔn)時舉辦,實(shí)屬不易。
“同其他行業(yè)一樣,在過去的半年時間里,我國家紡行業(yè)受疫情的影響,內(nèi)外銷都有較大幅度下降,但是我們的企業(yè)并沒有坐以待斃,而是在逆勢之下,不斷探索出路,積極努力化解危機(jī)。”
楊兆華會長說,利用這段時間,家紡企業(yè)主要從以下幾方面發(fā)力:
一是提升內(nèi)部管理水平,通過內(nèi)部培訓(xùn)、設(shè)備維護(hù)以及管理制度建設(shè),提高了企業(yè)的管理水平;
二是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),以及各種新營銷手段,譬如直播、短視頻、社群營銷等,進(jìn)一步加強(qiáng)了與消費(fèi)者和用戶的聯(lián)系,推動了行業(yè)線上線下融合發(fā)展;
三是加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)力度和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力,根據(jù)疫情之下消費(fèi)者的需求變化和消費(fèi)理念改變,以功能性家紡和高性價比家紡產(chǎn)品為研發(fā)方向,加大研發(fā)投入。這些都為今年展會的順利舉辦,提供了良好的基礎(chǔ)。”
提振信心
為行業(yè)注入生機(jī)與活力
今年是中國國際家紡展成功舉辦的第26個年頭。26年來,家紡展可以說是中國家紡產(chǎn)業(yè)的晴雨表和孵化器、推進(jìn)器,不僅見證了中國家紡產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,也一直在推動中國家紡產(chǎn)業(yè)的國際國內(nèi)市場資源整合,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向不斷邁進(jìn)。特別是自2011年以來,中國國際家紡展順應(yīng)市場發(fā)展變化,主動升級裂變,由每年8月一個展會裂變?yōu)?月主打成品的春季展和8月主打軟裝布藝的秋季展,展會功能更加精準(zhǔn)、專業(yè),深受參展商和采購商贊譽(yù),已經(jīng)成為全球家紡企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴離不開的重要商貿(mào)平臺。
在今年這個特殊時期,中國國際家紡展的成功舉辦相較以往擁有了更深層次的意義和價值體現(xiàn)。
“首先是提振行業(yè)信心。”楊兆華會長說,“受疫情影響,今年展會規(guī)模有所下降,但行業(yè)中絕大部分的優(yōu)秀企業(yè)都積極參與,彰顯了我國家紡行業(yè)共克時艱的決心,以及企業(yè)對未來市場發(fā)展的信心,此時信心比黃金更重要。
促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)。在行業(yè)企業(yè)面臨巨大危機(jī)與挑戰(zhàn)的當(dāng)下,家紡展不僅是2020年家紡產(chǎn)業(yè)鏈新產(chǎn)品集中發(fā)布的平臺,更是有效幫助企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù),彌補(bǔ)疫情損失,挖掘市場潛力,激發(fā)市場新需求的助推平臺。在危機(jī)中育新機(jī),于變局中開新局,在這個特殊時期,家紡展要充分發(fā)揮展會價值,為全行業(yè)注入新的生機(jī)與活力。”
今年,家紡展共吸引了海內(nèi)外1000多家家紡品牌參與,12個家紡產(chǎn)業(yè)集群抱團(tuán)出擊、集結(jié)競技,展示國際及中國區(qū)域品牌發(fā)展原動力,十大家紡品類集結(jié)展出,包括床上用品、家居服飾及浴室用品、窗簾及窗簾布、裝飾布及沙發(fā)布、皮革、地毯、輔料、廚房及餐桌用品、設(shè)計(jì)及技術(shù)產(chǎn)品、商用/工裝定制、整體家居軟裝。在本屆家紡展上,行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在這里匯聚,新產(chǎn)品和新設(shè)計(jì)在這里發(fā)布,新的商業(yè)力量在這里壯大,新思想在這里交流、碰撞,新未來在這里被發(fā)現(xiàn)。楊兆華會長強(qiáng)調(diào)說:“對于行業(yè)而言,這是一個特別好的正向循環(huán)。”
恢復(fù)市場
讓參展企業(yè)真正有獲得感
上半年,疫情給家紡企業(yè)的經(jīng)營帶來了重大影響,部分企業(yè)業(yè)績受損嚴(yán)重,因此抓緊恢復(fù)經(jīng)營,激活市場,彌補(bǔ)損失,成為了下半年的首要任務(wù)。對于企業(yè)來說,準(zhǔn)確洞察和把握疫情后的市場變化,是做好下半年及未來市場的關(guān)鍵。
考慮到后疫情時代的企業(yè)需求,今年家紡展連通了上下游企業(yè)及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深入跨界合作,同時聯(lián)合天貓舉辦中國家紡(軟裝)節(jié)、家紡優(yōu)選項(xiàng)目啟動、展會現(xiàn)場直播帶貨等多場活動,在B端和C端同時發(fā)力,幫助家紡企業(yè)激發(fā)市場活力,暢通銷售渠道,讓參展企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群在展會上真正有獲得感。
楊兆華會長介紹說,今年家紡展從四個方面做了突破和創(chuàng)新:
第一,產(chǎn)品品類創(chuàng)新。
針對今年的特殊情況,我們將春季家紡展與秋季家紡展合并舉辦,這也使得本屆展會品類更齊全,產(chǎn)品更豐富,充分展示了我國家紡行業(yè)從單一產(chǎn)品向“大家居”的轉(zhuǎn)變。從畫稿、面料到成品,再到整體軟裝方案,真正體現(xiàn)“一站式”采購,非常有看點(diǎn)。
第二,流行趨勢發(fā)布。
近年來,中國國際家紡展每年都會發(fā)布下年度的家紡流行趨勢。今年的國際家居流行趨勢是由法國知名的Nelly RodiTM趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu),中國內(nèi)建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)辦人及設(shè)計(jì)總監(jiān)沈雷先生,與來自其他領(lǐng)域的專家共同研究而成的。除此以外,為了幫助展商及觀眾更好、更直觀地了解新一年度的國際家居流行趨勢,展會現(xiàn)場將有6位室內(nèi)設(shè)計(jì)大師與6家國內(nèi)外領(lǐng)先的布藝品牌展商(JAB、YADA、Morphrow、華爾泰、諾華、瑪雅)合作,共同打造虛擬空間,并在展前及展會現(xiàn)場進(jìn)行虛擬空間設(shè)計(jì)展示。
第三,線上線下共振。
今年家紡展不斷深化展會數(shù)字化功能,以線上展和線下展雙輪驅(qū)動的模式,助力行業(yè)向線上發(fā)展,構(gòu)建線上線下全渠道展示模式,幫助參展企業(yè)拓寬渠道,捕獲更多、更廣的商機(jī)。
一方面,我們繼續(xù)秉承線下展會的優(yōu)勢,邀請傳統(tǒng)專業(yè)買家、家具企業(yè)及設(shè)計(jì)師和軟裝公司前來參觀、洽談,通過多場重量級、高質(zhì)量的論壇活動和商貿(mào)對接會,加大行業(yè)與行業(yè)之間、企業(yè)與企業(yè)之間的跨界合作力度,實(shí)現(xiàn)高效匹配。同時加大了對海外采購商的國內(nèi)機(jī)構(gòu)邀請力度,使線下貿(mào)易更具實(shí)效性。
另一方面,為了更有效地賦能廣大展商及觀眾,家紡展還上線了線上展覽新平臺小程序,通過直播逛展、線上選品會、云論壇、品牌直播秀等一系列新舉措,幫助家紡企業(yè)在線獲客,為眾多外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)外銷渠道,用“線下展覽+線上直播”“展會商貿(mào)+直播帶貨”等新營銷手段,全方位啟動后疫情時代的家紡展覽會,立體打造永不落幕的商貿(mào)交流平臺。
第四,產(chǎn)品創(chuàng)新升級。
今年,許多參展企業(yè)將展覽會做為新品發(fā)布的秀場,集中展示家紡產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)、新工藝、新技術(shù)、新理念,重點(diǎn)突出“四化”:智能化——更加支持個性化定制、批量柔性生產(chǎn),更高性價比、更短交期;品牌化——設(shè)計(jì)師IP時代,賦能了軟裝設(shè)計(jì)師新價值;立體化——線上線下全情景展示,一站式家居軟裝生活館迎合消費(fèi)需求;差異化——主題化原創(chuàng)設(shè)計(jì)、小軟裝生態(tài)、新技術(shù)應(yīng)用、新功能創(chuàng)新成為家紡軟裝的關(guān)鍵詞。
“從品類創(chuàng)新到觀展的線上線下融合創(chuàng)新,再到產(chǎn)品創(chuàng)新,本屆家紡展在后疫情時代反而迸發(fā)出了更多創(chuàng)新的力量。”
楊兆華會長說,在后疫情時代,中國國際家紡展將以強(qiáng)大的“新品首發(fā)、商貿(mào)首選”功能,助力行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展,提振信心,引領(lǐng)行業(yè)在后疫情時代加速轉(zhuǎn)型升級,助力企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā),更好地滿足市場不斷升級的消費(fèi)需求。
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