網(wǎng)紅專家“局座召忠”（著名軍事專家張召忠）昔日在點評F-35擊敗X-32贏得世紀(jì)戰(zhàn)斗機大單的案例時，曾有如下名言：一定要強調(diào)好看！好看的東西一般問題都不大。盡管這一觀點在當(dāng)時曾存在不少爭議，但“顏值就是戰(zhàn)斗力”這句名言不僅在軍迷朋友間廣為流傳，更輻射到各個領(lǐng)域，如今更成為市場上的“真理”和“正義”。
隨著消費升級帶來的審美“躍升”，在產(chǎn)品的功能性已經(jīng)趨同的情況下，外觀設(shè)計帶來的視覺沖擊成了企業(yè)間最重要的競爭點。對于消費者來說，不僅要好用，還要好看。“顏值”從附屬上升到了必需。
2020年8月20日，為期4天的第35屆深圳國際家具展覽會在深圳國際會展中心新展館盛大開啟。作為家具行業(yè)一大盛事，每年家具展的創(chuàng)意設(shè)計都成為引領(lǐng)潮流的風(fēng)尚標(biāo)，也是全球優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)秀家具設(shè)計展示的絕佳舞臺。
在這一場激烈地家具品牌同臺競爭中，越來越多的中國品牌展示出快速提升的“顏值戰(zhàn)斗力”。以床墊頭部企業(yè)喜臨門為代表，其發(fā)布的“圓韻”系列產(chǎn)品在展會上就憑借出眾的“新顏值”獲得了超高關(guān)注。最新數(shù)據(jù)顯示，喜臨門在深圳展接待洽談意向客戶約1600戶，簽約（含8.18直播招商）194戶 ，是展會期間名副其實的大熱門。
評論人士認(rèn)為，這一系列產(chǎn)品不僅蘊含多項睡眠科技成果，更以“圓韻”這一以符號設(shè)計為突破口，開啟了中國家居國貨品牌的美學(xué)新時代。將一張床墊玩出時尚感和藝術(shù)感，喜臨門的時尚icon轉(zhuǎn)身已引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
一張床墊融合“東西+方圓”之美
在東西方文化中，圓不僅是一個形狀概念，更是一種哲學(xué)境界，一種宇宙觀，也是一種審美觀。古希臘畢達(dá)哥拉斯派提出：一切立體圖形中最美的是球形，一切平面圖形中最美的是圓形。在中國古代美學(xué)中，圓是一個重要的美學(xué)范疇，蘊含著宇宙萬物循環(huán)往復(fù)周而復(fù)始的智慧，更是祥和圓滿的象征。中國《說文》也提到：圓，全也。極少有一個圖形符號，如此高度統(tǒng)一了東西方的審美和精神內(nèi)涵。
而“方”，又代表了中國人心中的中直和正氣，以漢字為代表的方文化一直是漢文化的重要組成部分。
參展評論人士認(rèn)為，喜臨門將人們常識中方形的床和圓文化結(jié)合起來，推出“圓韻”系列產(chǎn)品，正是融合了方圓文化和東西方審美的創(chuàng)新，這也代表著中國制造企業(yè)在升級轉(zhuǎn)型的過程中找出了特色化的新路子。
據(jù)喜臨門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在一手抓研發(fā)制造的同時，喜臨門近年在產(chǎn)品形象設(shè)計和顏值方面也加大了投入，力求給消費者更極致的產(chǎn)品體驗。為了將“圓”代表的豐富寓意呈現(xiàn)給消費者，喜臨門召集了諸多設(shè)計大咖共同參與新產(chǎn)品設(shè)計 。最終，畢業(yè)于清華的90后設(shè)計師脫穎而出，成為喜臨門“圓韻”系列產(chǎn)品的主要捉刀人。
如此大膽采用新人作品，對于擁有36年歷史的自主品牌—— 喜臨門來說不僅是升級決心的彰顯，更是踐行滿足用戶全方位需求初心的體現(xiàn) 。
據(jù)設(shè)計師介紹，此次共有三類圓的設(shè)計，分別是正圓疊加、毛筆圓和圓與橢圓的結(jié)合。正圓疊加從眾多元素中提取靈感，不僅體現(xiàn)建筑之圓的美感，更滲透文化藝術(shù)的意向和日常鍋碗瓢盆的生活靈感；毛筆圓圖形概念則取材太極之像，傳達(dá)了大道至德的自然規(guī)律和不為外物所拘的理念；橢圓概念則取圓之間，得變化之美，展示了更多的包容和創(chuàng)新元素。
三個主題色調(diào)有年輕時尚的，有濃烈豐富的，也有清雅的，整體外觀由圓衍生，特點鮮明，滿足不同群體消費者的需求和審美。
展會期間，喜臨門的“高顏值”戰(zhàn)略獲得了極大成功。不同類型的消費者和業(yè)內(nèi)人士都對喜臨門展區(qū)表現(xiàn)出極大興趣，展區(qū)老客戶絡(luò)繹不絕，開展僅兩天，就有超過千位嘉賓參觀咨詢和商談購買合作。
全方位破圈，又一國潮品牌崛起
作為國民品牌 和床墊領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，喜臨門始終以“致力于人類健康睡眠”為使命。36年行業(yè)深耕，使得喜臨門在產(chǎn)品的安全、舒適、健康等方面都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。此次推出的“圓韻”新品，喜臨門從技術(shù)上采用了獨袋彈簧，能精準(zhǔn)分區(qū)承托人體曲線，確保脊椎自然曲度，釋緩身體的每一處壓力，護脊更高效。材料上，產(chǎn)品采用塔拉蕾乳膠，柔軟貼身高回彈，吸濕透氣，保證清爽。
不僅如此，此次疫情后，喜臨門更爭取到全球領(lǐng)先的美國杜邦大中華區(qū)獨家授權(quán)Intellifresh抗菌技術(shù)和瑞士山寧泰防螨技術(shù)，讓產(chǎn)品擁有更先進的雙重抗菌防疫功能。
釀好酒，更要酒香飄。在好產(chǎn)品的支撐下，喜臨門一系列積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的破圈操作更是讓人耳目一新，不少年輕人更直言喜臨門“會玩”。
例如，此次圓韻設(shè)計結(jié)合水墨、月影、同心、韻律等元素，打造出具有東方詩意與美學(xué)態(tài)度的時尚符號。這一舉動引發(fā)時尚圈關(guān)注，時尚博主紛紛將此符號與LV的老花和香奈兒的雙C等品牌符號作對比。不僅如此，喜臨門還將圓韻“穿在”梵高和蒙娜麗莎身上，讓文藝圈人士大呼“毫無違和感”。
不僅是此次在時尚和文藝圈“出圈”了一把，其實近年來喜臨門的破圈操作比比皆是，早已是以大學(xué)生為代表的年輕人廣為知曉的潮貨品牌。
早在去年9月，喜臨門就聯(lián)合國潮屆大icon故宮推出了故宮文化合作款系列床墊。配合【宮囍•龍鳳呈祥】展推出的系列合作款床墊將故宮元素中的如意、祥云、江崖海水等紋樣,以精巧的設(shè)計和工藝精確呈現(xiàn)出“良緣由夙締,佳偶自天成”的美好寓意。這系列產(chǎn)品不僅成為新婚夫妻的心頭好，也被不少未婚年輕人列入了心愿清單。
不僅是產(chǎn)品破圈，喜臨門在營銷和跨界也時常表現(xiàn)得“出人意料”。今年疫情期間，喜臨門于3月21日逆勢發(fā)布抗菌防螨系列新品；3月23日，喜臨門發(fā)動其線下千家門店導(dǎo)購化身主播，輔以抖音快手等當(dāng)紅流量陣地積蓄能量，全網(wǎng)展開同期銷售。在此布局下，喜臨門抗菌新品系列上線僅三日銷售額即告破億 。
4月2日，喜臨門在淘寶直播上再度發(fā)力，聯(lián)手“帶貨女王”薇婭推出爆款抗菌4D磁懸浮床墊，上線一場即被售罄。據(jù)天貓后臺數(shù)據(jù)顯示，截止到昨天，該產(chǎn)品上市后累計銷量再度創(chuàng)下床墊品類中的銷量巔峰。
除了直播，更多人認(rèn)識喜臨門是通過喜臨門聯(lián)合小米在小米運動App上推出“21天睡眠改善計劃”；是與知名英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊蘇寧SN戰(zhàn)隊合作方；是作為中國首檔民宿文旅體驗測評節(jié)目《民宿里的中國》的品牌合作伙伴；是攜手滴滴共同發(fā)起“護脊關(guān)愛計劃”，為滴滴司機提供專業(yè)護脊產(chǎn)品的供應(yīng)商；也是連續(xù)3年的馬拉松賽事冠名商……
在一系列 破圈操作下，今年7月，喜臨門與阿迪、京東、oppo等品牌一起，成功入選巨量99個好案例。巨量99是巨量引擎的年度好案例分享IP，在營銷界有極高聲望。
一系列 貼近時代潮流的操作不僅來自于喜臨門的產(chǎn)品底氣，更是敢于革新的決心。可以預(yù)見的是，在國潮品牌崛起的大軍中，喜臨門必將成為家居行業(yè)的先鋒軍。 |
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