一個當代青年宅家的一天,會用到多少款電器?一個真正舒適愜意的現代居住空間,又到底需要匹配多少款省心的智能好物?當「宅」早已成為當代青年的一種生活方式,「懶人經濟」時代也已悄然來臨。
在剛剛結束的2021中國家電及消費電子博覽會(Appliance&electronics World Expo,簡稱AWE)上,「好好住」作為一家成立6年備受數千萬年輕人喜愛的家居家裝消費決策平臺,首次成為AWE的官方合作伙伴,為展會觀眾帶來了一場主題為「懶即正義」的沉浸式展覽。
15萬㎡展區的家電及消費電子產品
你竟都能在這個77㎡的展位上找到
AWE作為在國際市場上首屈一指的家電及消費電子產業展會,在業內的口碑及影響力不容置疑,眾多國內外的知名品牌,都以能夠進入AWE展會作為衡量其是否深入中國市場并得到廣大消費者認可的標志。特別是在歐美疫情蔓延的當下,AWE成為了2021年全球最大規模的一場家電及消費電子產業展會:
為期3天的展會覆蓋了上海虹橋國際會展中心6大展館15萬㎡的展區規模;參展商包含全球高端品牌、國際一線品牌及個性親民品牌等1000+企業,數萬件不同功能的產品,自下而上全段位覆蓋,滿足不同人群的生活與消費需求。本屆AWE觀眾總人數更是超過35萬人次,觀展人數成為歷屆之最。
2021AWE展會現場
而在這個占地面積有3個足球場大小的展會上,首次牽手AWE的「好好住」以「懶即正義」為主題,以沉浸式展覽的方式在僅77㎡的展位上匯集了展會上幾乎所有電器的種類,并帶來了基于好好住APP大數據的好好住·好物榜單和新生代家電消費洞察。
在展位的一道S型弧形墻面兩側,「好好住」以漫畫的形式展現了現代青年「小住」的一天。從睡醒一刻開始,觀眾跟隨「小住」一天的行為動線,走進「勤于動腦、懶于動手」的當代青年的生活以及滲透在他們生活方方面面的各種電器:智能語音助手、智能馬桶、掃地機器人、多功能早餐機、智能寵物喂食器、吸塵器、體感游戲機 ……其中有高口碑的智能好物,也有不少觀眾想都想不到的「奇葩神器」。
「好好住」還給每位觀眾提供了「表態貼紙」,觀眾可在觀展過程中將代表「相見恨晚」或「恕我不懂」的貼紙貼在電器投票區。(文末公布現場投票結果哦)而展位外側的一面「懶人許愿墻」,以輕松有趣又切中要害的懶人口號吸引了不少觀眾駐足觀看拍照。
展會期間,「好好住」還在APP內發起線上云逛展的直播活動,帶領住友們參觀精選必逛展位,解鎖家電行業前沿科技與產品。
新生代家電消費洞察
6大趨勢解鎖當代懶人關于家的新需求
如果說當下,誰最了解年輕人的居家狀態及喜好,「好好住」必須當仁不讓。作為中國最大的家居家裝消費決策平臺,「好好住」旗下APP及新媒體矩陣精準覆蓋了國內數千萬新中產用戶,他們是各大家居品牌和家裝設計師最主要的目標消費者。同時,得益于「好好住」APP的用戶大數據,好好住家居研究院能持續不斷產出高品質的家裝消費洞察。
在本次的AWE展會上,好好住家居研究院發布了一系列與「懶人經濟」有關的家電消費洞察和數據解讀,吸引了眾多品牌商的關注。
| 懶人家務全靠電器
解放雙手的電器被住友們追捧,家務電器在住友中的擁有率大幅增長,其中洗碗機、掃地機器人、烘干機的擁有率分別為46%、58%、50%,電器讓我們在不降低生活品質的前提下能懶則懶。
| 懶人衛生間主打舒服
2020好好住衛生間調研顯示,住友中智能馬桶和智能馬桶蓋的擁有率達到75%,位居衛生間幸福感好物第一名。以往衛生間偏重如廁、洗漱等功能,但近年來衛生間正在從功能型向享受型轉變,恒溫花灑、智能馬桶、壁掛洗衣機等電器受到到又懶又講究品質的新人類喜愛。
| 懶人囤糧冰箱越來越大
多門冰箱+雙開門冰箱占有率越來越高達47%,冰箱的位置也不再局限于廚房。
| 懶人做飯仰仗廚電加持
嵌入式洗碗機、烤箱、蒸箱已經成為新時代廚房必備三大件。住友的廚房平均擁有小廚電5.1個,早餐機、三明治機、華夫餅機等各種細分品類層出不窮。
| 懶人經濟+寵物經濟=寵物智能電器
好好住寵物調研發現,養寵家庭平均擁有2.6個智能寵物電器,如:智能飲水機、智能寵物廁所、智能喂食器等寵物智能設備。
| 懶人電器消費決策重點看性能
在廚電選擇時,用戶更容易被內容種草,在做決策時,43%用戶在選購大型廚電時更關注性能,在選擇臺面小廚電時沖動消費。
可以看出,懶人經濟正在催生家的智能化時代。2020好好住調研顯示,住友中智能電器擁有率較2019年在各品類都有不同程度的提升,其中掃地機器人、智能馬桶、智能門鎖增長超過10%。懶人經濟催生智能化進程,智能電器正以散點狀進入年輕一代消費者的生活,通過中央控制系統整合全部智能產品的全屋智能時代即將到來。
好好住家居研究院的這一觀察結果,也與本屆AWE「智競未來」的主題不謀而合。作為全球領先的智慧生活展示體驗平臺,本屆展會全方位展示了前沿技術與家電和消費電子產業深度融合的最新創新成果,以及在科技賦能下不斷創新、持續升級的家電及消費電子產業生態。AWE歷來是消費者體驗未來生活方式的窗口,透過2021AWE展會上包括好好住在內的眾多展位的精彩內容,我們可以看到,一個場景化智慧互聯生活新時代正在向消費者走來。
好好住首次牽手AWE
家與家電的完美結合
AWE展會擁有數量眾多的國內外知名家電、智能家居品牌,他們是中國家電消費市場的主力軍,他們的產品也在進一步提升中國人的居住品質。「好好住」則一直致力于深度聯結中國高品質消費者、家居品牌與室內設計師,引領中國當下居住潮流、推紅新銳品牌和新品、挖掘新生代職業設計師設計師。好好住和AWE的首次牽手成功,可以說是家與家電的完美結合。
AWE展會中的諸多家電品牌也是「好好住」長期以來的合作伙伴,比如國際一線品牌Miele、AEG、COLMO、Dyson、博世家電等,以及國內的一線實力品牌如京東、方太、老板、華帝、海信等。這些品牌通過在「好好住」建立自己的品牌賬號,認領好好住APP內的真實用戶口碑內容,形成并沉淀自己的消費口碑網絡。透過好好住高效的數據算法精準推送給有需求的用戶,進一步占領潛在家裝消費者及消費升級用戶的心智。同時,「好好住」專業的新媒體團隊和家居研究院也可以分別從生活新觀念探索及數據研究的角度,深挖用戶痛點,賦能品牌和產品的傳播。
與此同時,「好好住」旗下的「營造家」室內設計師平臺,經過短短4年發展,已擁有超過50000名注冊設計師,他們通過「好好住」每年為超過50萬名中國消費者提供真正專業的室內設計服務,直接影響了超千億元的家裝消費。而好好住每年舉辦的「營造家獎」室內設計師大賽,用了不到四年,便快速成長為中國規模最大、品質最高的家居室內設計大賽。在去年有近3000名專業設計師參加2020「營造家獎」,大賽收到近8000套優秀參賽作品,疫情之下逆勢實現了超30%的積極增長,足見「好好住」在中國家居室內設計領域的勢能,以及家居家裝行業的增長潛力。其中,「西門子家電」在2018年、2020年的「營造家獎」中都是以總冠名的身份出現,并與好好住達成戰略合作關系,一同見證更多中國優秀青年設計師的蛻變和更多優秀設計作品的誕生。目前,「好好住」已經全面建成獲客、營銷、社群、培訓、大賽、招聘、管理咨詢的設計師服務生態系統。
2020「營造家獎」華東賽區評審會答辯現場,除了參賽設計師,現場還聚集了大量慕名前來學習的「圍觀群眾」,可以用「站無虛席」來形容答辯現場的盛況
而本次「好好住」與AWE的合作,可以讓國內頭部家居生活KOL和室內設計師第一時間接觸到這些新品,并通過他們的體驗和解讀透過好好住APP口碑網絡及旗下新媒體矩陣傳播給更多家裝消費群體。品牌也可以通過跟這些頭部消費者及專業用戶的直接交流,加深對真實消費者使用感受的了解,不斷優化和改善產品;而設計師群體更是可以一站式橫向對比了解各大家電品牌,從中擇優選擇更適合方案落地的家電產品。三方互惠互利,形成良性健康的家居消費決策閉環,并共同推動中國家居家電市場的蓬勃發展。
在「好好住」看來,家沒有固定的模式和風格,是一個能讓人拋開一切世俗煩惱,做自己以及做自己喜歡事情的地方。如果要描述「未來家」的方向,它應該會讓生活變得越來越簡單高效,可以允許自己偷點小懶,將省下的時間和精力用在更喜歡的地方。現在已經有越來越多的家電產品代替了我們的雙手,使我們免去了刷碗、做飯、掃地、拖地、晾衣等等家務,并且產品間的聯結互動和智能遠程操控也大大提升了產品的體驗感,為生活增添愉悅和便利。相信,隨著家電產品和電子消費產品的不斷迭代升級,它們帶給消費者的驚喜也將越來越多,而「好好住」作為聯結品牌方與消費者之間的橋梁和紐帶,也將持續為品牌發展推波助瀾。
省心好物or奇葩神器
好好住AWE展位現場投票結果揭曉!
省心好物票數最高前三電器
智能門鎖
智能馬桶
智能洗碗機
奇葩神器票數最高前三電器
電子跳舞毯
電動洗杯器
智能感應垃圾桶 |
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