7月18日,上海百貨會(第117屆中國日用百貨商品交易會)在上海新國際博覽中心開幕。本屆百貨會吸引了超5000家品牌以及上萬名專業(yè)買家參與,是歷屆百貨會中展會規(guī)模更大、展品數(shù)量更多的一屆。

展會現(xiàn)場,抖音電商整合平臺資源,并聯(lián)動上海百貨會共同發(fā)起「抖音電商大家居抖link商達雙選會」,從全域場景玩法、平臺權(quán)益扶持等維度,助力家居家紡行業(yè)商家擴展線上經(jīng)營渠道,收獲確定性增長。
01:線上線下共振
立體化逛展模式開啟展會新體驗
此次上海百貨會,看點十足。展會現(xiàn)場,圍繞產(chǎn)品使用場景,劃分家居精品、摩登廚房以及紅人爆品館等十大主題展區(qū)。超5000家品牌攜數(shù)十萬款品牌新品與熱銷爆品登場,覆蓋廚房用品、塑料制品、陶瓷制品、玻璃制品、杯壺水具、竹木制品等日用百貨全品類。放眼望去,新銳設(shè)計與實用單品層出不窮,不僅為用戶帶來了視覺盛宴,還為商家新品好物出圈提供了廣闊空間。

在現(xiàn)場體驗外,上海百貨會同步打造“云上百貨節(jié)”,由主持人化身云端導(dǎo)購,帶領(lǐng)大眾沉浸式體驗展會盛況。抖音電商還充分發(fā)揮短視頻、直播、商城優(yōu)勢,為用戶帶來立體化逛展新模式。用戶不僅可以通過達人鏡頭,直觀了解到品牌理念與產(chǎn)品魅力,還能第一時間在線上下單,足不出戶就能滿足消費需求,收獲最前沿的居家生活方式。
02:明星達人助陣
多元內(nèi)容種草引爆活動聲量
在助推品牌聲量提升方面,抖音電商立足達人的圈層溝通、心智滲透作用,一方面邀請明星達人組建種草團,前往展會現(xiàn)場,為大家?guī)韮?yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面舉辦“抖音電商大家居抖link商達雙選會”,為品牌商家和達人提供一個高效對接的平臺,實現(xiàn)產(chǎn)品銷量提升與達人商業(yè)價值最大化。

通過達人的帶動,現(xiàn)場逛播、新品體驗、好物親測等內(nèi)容引發(fā)用戶關(guān)注。展會當天,#夏日去班味大作戰(zhàn) 等同城熱點話題熱度高居不下。部分品牌在展會當天實現(xiàn)用戶圈層的溝通突破,為后續(xù)交易轉(zhuǎn)化積蓄了廣泛的人群基礎(chǔ)。
03:全域資源協(xié)同
多重玩法助推品牌銷量增長
作為家居家紡行業(yè)商家經(jīng)營的重要陣地,抖音電商在上海百貨會期間,高效協(xié)同全域資源,為參展品牌構(gòu)建從話題引流、內(nèi)容種草到銷量轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。
面對活動話題、達人種草內(nèi)容帶來的興趣用戶,抖音電商豐富商城商品供給,上海百貨會展出的品牌好物已陸續(xù)登陸抖音商城,充分滿足用戶消費需求;面對主動進入商城頁面的用戶,抖音電商則通過超值購等點位資源,提升上海百貨會同款品牌好物曝光度。

抖音電商還通過百億補貼、萬人團、多人團、大牌奧萊等玩法,放大品牌好物的性價比優(yōu)勢,提升消費體驗,驅(qū)動興趣用戶更快做出消費決策,帶動品牌商家實現(xiàn)銷量增長。
04:解讀行業(yè)趨勢
引領(lǐng)營銷新方向
此外,抖音電商家居家紡行業(yè)負責(zé)人受邀參與“預(yù)見趨勢・打造爆品・營銷變革——2024中國百貨創(chuàng)新零售峰會”,解讀家居家紡行業(yè)趨勢,與業(yè)界同仁共商營銷新策。

面對家居家紡行業(yè)激烈的競爭,與消費者日趨多元的消費需求,抖音電商此次與上海百貨會的合作,無疑為行業(yè)商家?guī)砹艘粭l“通過熱門活動精準觸達興趣人群,明星達人場景化種草喚醒用戶消費渴望,優(yōu)價好物驅(qū)動用戶消費轉(zhuǎn)化”的營銷路徑。這一路徑,不僅幫助家居家紡行業(yè)實現(xiàn)銷量增長,也為品牌商家實現(xiàn)長效經(jīng)營夯實了基礎(chǔ)。
未來,抖音電商將繼續(xù)深挖家居家紡行業(yè)商家經(jīng)營訴求,不斷創(chuàng)新營銷模式,助力更多商家與用戶建立深度鏈接,在抖音電商實現(xiàn)長效經(jīng)營! |