| “有溫度”品牌慕思筑夢(mèng)全球，輸出是關(guān)鍵 |
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2016年4月16日，繼慕思美國(guó)曼哈頓店登陸國(guó)際化都市紐約后，慕思寢具又在紐約皇后區(qū)皇后大道89-22號(hào)開(kāi)設(shè)了新旗艦店。這是慕思筑夢(mèng)全球計(jì)劃的又一重大舉措，標(biāo)志著慕思品牌全球戰(zhàn)略進(jìn)一步推進(jìn)。
慕思紐約旗艦店外觀
兩載筑夢(mèng)路，“輸出”是關(guān)鍵
早在2014年，慕思就發(fā)布了“筑夢(mèng)全球”計(jì)劃，計(jì)劃未來(lái)十年在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡等全球30到50個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)自主品牌專賣店，正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。時(shí)隔兩年，慕思的品牌專賣店已經(jīng)遍及澳大利亞、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡等地區(qū)，進(jìn)軍全球計(jì)劃取得了顯著的成效。
慕思總裁姚吉慶參觀崔佧時(shí)做精彩演講
在慕思全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)過(guò)程中，“輸出”是一個(gè)關(guān)鍵詞。慕思的全球化輸出包含品牌輸出和商業(yè)模式輸出。
在品牌輸出方面，慕思著力于品牌本身的打造與推廣，集合了人才本土化、全球制造、國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)資源，慕思在全球的專賣店都實(shí)現(xiàn)了品牌獨(dú)立經(jīng)營(yíng)與推廣。而“全球睡眠文化之旅”活動(dòng)的堅(jiān)持開(kāi)展，賦予了慕思品牌強(qiáng)大的傳播能力，在全世界范圍內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注。當(dāng)然，不管是借助全球資源制造睡眠產(chǎn)品，還是舉行“全球睡眠文化之旅”推廣慕思睡眠文化，慕思都特別注重品牌本身的輸出。“讓人們睡得更好”是慕思的企業(yè)使命，而這一使命結(jié)合慕思品牌的輸出進(jìn)程必將為世界人民所知。
在商業(yè)模式輸出上，慕思寢具創(chuàng)造性地實(shí)行了很多創(chuàng)新之舉。
慕思紐約旗艦店開(kāi)業(yè)慶典
慕思不同于其他品牌進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)選擇入駐賣場(chǎng)，而是選擇開(kāi)設(shè)獨(dú)立旗艦店，以專賣店的形式真正把品牌“暴露”給消費(fèi)者。而在旗艦店選址上也專注于走國(guó)際化、高端路線，選擇國(guó)際化的都市、經(jīng)濟(jì)繁榮的商業(yè)區(qū)。在管理運(yùn)營(yíng)上慕思也別具創(chuàng)新，采取人才本土化的管理模式。不僅旗艦店的裝修風(fēng)格符合當(dāng)?shù)氐膶徝溃昝婀芾硪捕嘤僧?dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，這就解決了因文化差異而造成的營(yíng)銷、推廣困難的問(wèn)題，能更好地推廣慕思的睡眠文化。此外，慕思整合全球最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)為自己服務(wù)，整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，在全球制造，讓全球品牌成為慕思的OEM，從而使慕思的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造水平完全與國(guó)際接軌，最大程度實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。
以上強(qiáng)大的品牌輸出與商業(yè)模式輸出，塑造出成熟高端慕思品牌的同時(shí)，也為慕思贏得了眾多的忠實(shí)客戶；為慕思國(guó)際化道路的開(kāi)拓打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌文化傳播，“溫度”是核心
品牌全球化不僅僅是冷冰冰的制度創(chuàng)新與品牌推廣，還應(yīng)該包含充滿人情味的品牌文化塑造過(guò)程。慕思在做好品牌和商業(yè)模式輸出的同時(shí)，也十分注重睡眠文化的傳播和睡眠技術(shù)的革新。
第七屆“世界同睡的一天”系列公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
十多年來(lái)，“全球睡眠文化”作為慕思文化傳播的主旋律在慕思品牌傳播中扮演了重要的角色。慕思不僅自主創(chuàng)造性的發(fā)明了 “眼、耳、鼻、舌、身、意”六根睡眠文化，還為消費(fèi)者量身定制了健康睡眠系統(tǒng)，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)到了T8系統(tǒng)。與此同時(shí)，慕思還舉辦了全球健康睡眠文化之旅活動(dòng)、慕思全國(guó)健康睡眠萬(wàn)里行活動(dòng)，發(fā)布《中國(guó)睡商白皮書(shū)》、《中國(guó)企業(yè)家睡眠指數(shù)白皮書(shū)》，攜手衛(wèi)生部舉辦全球健康睡眠高峰論壇等各種傳播健康睡眠的公益活動(dòng)。
慕思第七屆全球睡眠文化之旅走訪的國(guó)家
12年來(lái)，慕思倡導(dǎo)的健康睡眠文化已經(jīng)深入人心，慕思所倡導(dǎo)的健康睡眠文化也被社會(huì)所認(rèn)可，成為主流價(jià)值觀念。慕思已經(jīng)成為“健康睡眠”的代名詞，使人一想到慕思就想到溫暖安心的睡眠。這是慕思睡眠文化長(zhǎng)期持續(xù)推廣的必然結(jié)果，而這種有溫度有科技感的睡眠文化，勢(shì)必成為全球人民心中的睡眠文化范例，為品牌全球化的傳播增光添彩。
慕思品牌全球化進(jìn)程是一種全方位立體化的營(yíng)銷模式。在不斷輸出品牌與商業(yè)模式同時(shí)進(jìn)行有深度有溫度的文化傳遞，俘獲了全球消費(fèi)者的心。相信隨著全球睡眠文化為更多的目標(biāo)受眾所接受，慕思品牌筑夢(mèng)全球必將大有可為！ |
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| 添加人：本站提供 發(fā)布時(shí)間：2016/5/6 14:33:44 |
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