人生沒有解藥，但止痛片很多。
比如音樂。
那個備受年輕人喜愛的彩虹合唱團又雙叒叕來了!這次，他們新帶來的神曲叫做《好客人一定不會來到甲醛多的地方》，顧名思義，歌曲是圍繞裝修展開的。
整支歌曲明快中透露著犀利，溫情中不乏明理。主人公小王和新婚妻子，兩個人好不容易買了一棟新房，興高采烈地準備入住，還特意邀請了好朋友們來家里團聚，卻因為家里新置辦的家具甲醛超標而讓大家感覺呼吸困難，臉色變紫……
在彩虹合唱團的演繹之下，把歌曲中的故事變得更加引人入勝，借助一個頗具真實感的故事來提醒更多消費者遠離甲醛污染，選擇環保健康家裝，可別再走小王走過的路了。細心觀眾發現，神曲的誕生，絕非創作者的心血來潮：在歌曲MV開頭有這么一行小字，寫著“4.26世界無醛日推廣曲”。
其實，《好客人一定不會來到甲醛多的地方》是彩虹合唱團聯合好萊客一起跨界合作，通過創意改編《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》，借助原有爆款IP，為世界無醛日五周年，特意量身定制打造出的全新家居神曲。
向來傾向于打穩重牌的家居品牌選擇與彩虹合唱團這樣輕松、娛樂化的年輕載體跨界打造創意營銷，真的很吸引人。
借彩虹合唱團與年輕人溝通
為什么選擇與彩虹合唱團合作?無疑，這是好萊客與年輕群體溝通的一種策略。本質上，雙方是建立在品牌氣質互通之上，前者是家居行業里倡導品質生活、與消費者與時俱進的口碑企業，后者是看似不正經，實則始終在以“娛樂化形式”向年輕人傳達健康價值觀的音樂團體。
一個穩如松，一個自在如風。
表現形式不同，但所追求的精神理念卻十分重合，都是以自然、安全、生活品質為內核的品牌，以及都在品牌精神層面向年輕消費者傳達一種綠色的品質生活態度。
當傳統家居遇上新潮音樂，當頗具人文氣息的好萊客撞上多元大膽的彩虹合唱團，才有了最終呈現在大家面前的《好客人一定不會來到甲醛多的地方》。
而這，也意味著好萊客深入年輕消費群體的又一次嘗試。
與年輕人溝通，很簡單!
隨著更多90后、95后成為社會主流消費階層，「品牌年輕化」也成為考驗企業影響力的重要組成部分。
縱觀這些年來好萊客的品牌年輕化之路，會發現它的整個布局是清晰的、有節奏的，在不同階段有不同階段的“打法”。
2015年4月26日，好萊客攜手北京新陽光慈善基金會等機構、品牌、媒體在上海聯合舉行世界無醛日啟動儀式，呼吁共建無醛家園，為年輕消費者樹立一個綠色健康的家居環境期望——五年后，好萊客依然在為此不斷努力，前不久聯手北京新陽光慈善基金會特意打造了公益短片《陽光小戰士的冒險之旅》，以愛為名，向更多年輕人傳達溫暖生活價值觀。
2016年，好萊客還曾發起“按鼻子救助白血病兒童”專項公益活動，聯手多位名人明星及KOL參與，刮起一股“按鼻子”熱潮;
2017年，好萊客和騰訊家居聯合推出《2017中國家居健康白皮書》，通過數據分析，呼吁更多消費者、更多家庭關注家居健康。而走到第三年的世界無醛日也吸引了越來越多圈內圈外人的注意。同時，活動也吸引到吉克雋逸、陳浩明等明星的目光。顯然，好萊客和他的營銷努力正在開花結果。
2018年，世界無醛日期間，好萊客則是聯合最受年輕人喜愛的短視頻平臺抖音，來發起“這就是原態style”抖音挑戰賽活動，鼓勵大家活出真我。
現在已經到了世界無醛日的第五年，好萊客也在逐漸找到更加容易撬動當下消費圈層內心的方式。
年輕人到底喜歡的是什么，更容易被什么樣的方式所打動，這些對品牌來說，其實更需要的是實踐，去摸索屬于自己和年輕人溝通的方式。
“品牌年輕化”的第一前提是，學會以平等的姿態和年輕人對話。
品牌研究年輕人，本質上是在研究他們的行為模式和價值觀，比如當下年輕人的多元開放，崇尚平等，重視個性化和品質服務，不喜歡高高在上的品牌，不喜歡被刻意迎合，他們更忠于自己的內心感受——弄清楚了這些，才算真正和年輕人站到了同一條跑道上。
在今年的426世界無醛日期間，好萊客以“原態生活，自在呼吸”為傳播主題發起了一波綠色營銷活動。
從以往“按鼻子救助白血病兒童”的宣傳方式，轉變到更輕松更social化的形式，以娛樂化的創意方式來呼吁更多消費者關注和選擇健康的家居產品。
從個體小眾到站在社會更廣泛的群體上去改變自身的品牌傳播策略，不僅僅是傳播市場的變化，更多是基于互聯網爆發和消費升級的大背景之下，跟隨著整個消費趨勢所作出的營銷部署。新型崛起的富裕階層、年輕人的消費習慣，以及越來越多的人開始注重生活品質和綠色環保，這些都是好萊客營銷動作背后的根基。
最近好萊客與紅星美凱龍聯合發起了一場覆蓋全國的“無醛生活，綠色領跑”活動，通過低碳健康跑的形式，傳遞環保理念。
當然，促成消費者的長期關注并喜愛的原因，并不在于一次營銷、一場社會化social，而是在企業長期發展戰略里的不斷實踐和推進。
從建立綠色秩序到身體力行從產品本身出發提高安全性能，“無醛五年”，亦是好萊客的蛻變五年。
五年來，好萊客不斷研發提升產品環保安全性能，升級原態板、推出原態K板，讓更多家庭享受健康家居生活;參與各大公益活動，幫助眾多白血病患兒及其家庭，并攜手北京新陽光慈善基金會在全國范圍內捐建新陽光病房學校，為患病孩童提供健康安全的學習環境。
在今年的世界無醛日期間，好萊客聯合北京新陽光慈善基金會在全國門店發起“為愛行動，自在呼吸”關愛白血病兒童公益活動，推出全屋定制產品，加1元即可升級原態K板的活動，不僅能用超高性價比將“綠色健康生活”裝到新家，還能通過捐贈1元幫助更多白血病兒童。
這是將品牌、產品和推廣，三位一體，形成合力，精準打擊。好萊客之所以能夠敏銳地捕捉到年輕消費者的痛點，恰恰在于，它的“慢而穩”，在精準洞察之下，才能更好掐準品質生活的命門。
好萊客品牌轉型：由產品驅動轉為產品和理念雙驅動
放眼更廣闊的市場環境里，可以發現，那些被年輕人們追捧的品牌其實都有如下幾個共同點：
1、注重用戶的自我個性表達。
2、每一場創意營銷，都是將產品特性和消費者需求精準結合起來。
3、受年輕人喜歡的品牌拒絕一切套路化的營銷方式，不是所有品牌都適用于「賣萌、表情包和網絡熱詞」這些看似“討巧的技巧”，努力挖掘品牌自身和年輕消費者心理的情感結合點，才是關鍵。
如果只是一味向年輕人獻媚，還會讓原有的核心客群困惑和厭惡。
營銷百變，但品牌內核不會變。
這一點上好萊客做得很好。始終堅持以自我產品特性和健康、安全、溫和的品牌精神，向用戶傳達品質生活觀點。
為了拉近品牌和消費者的距離，在世界無醛日五周年來臨之際，好萊客邀請品牌粉絲和重量級嘉賓一起夜游珠江，共同見證“好萊客 世界無醛日”在全國最高塔——廣州塔，精彩亮相。在城市地標之上，用年輕新潮的方式，來為綠色環保生活打call。
作為首家亮相廣州塔的定制家居企業，好萊客選擇登頂廣州對外的窗口，其實也寓意著往更廣遠、開闊的市場前行。
除了“爆燈”廣州塔，世界無醛日五周年品牌發布會也在“好萊客領航號”上同時舉行，伴隨著珠江的溫柔水波和江邊的城市夜景，好萊客聯合家居行業的大咖和知名媒體人一起為世界無醛日發聲。
2019年，正逢定制家居變年，整個家居行業都在力求轉變，努力轉型。而好萊客作為這中間的佼佼者，正在通過自身的努力給行業以指導意義。
無論是和彩虹合唱團的跨界合作，亦或是近日來在世界無醛日這場營銷戰役中的種種動作，還是從產品出發，推出更適應于當下消費市場的原態K板，這些都在體現出品牌年輕化的決心。
當然，這個過程中很關鍵的在于好萊客的品牌驅動，針對當下的年輕消費者和現代中產階級的富裕人群，它由過去單一的產品驅動，到如今更貼合年輕消費者的產品和理念雙驅動。這次世界無醛日的營銷戰役可以說是好萊客品牌年輕化1.0的整合之作，在接下來的半年內，還可以看到更多屬于他們的品牌年輕化進階動作。
為了更多人過上“無醛生活”所做出的種種努力。正如《好客人一定不會來到甲醛多的地方》中所唱的那樣：
無醛有權，我們有權享受“無醛”的生活，都是當下年輕人的心聲啊。 |
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