隨著國漫的崛起、在中國風的熱潮下，國潮文化深受Z時代追捧。在新一代青年眼中，國潮是一種國際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，也是一種自我表達的態度。
直播元年的到來，直播已經成為了品牌營銷的基本技能，如何將國潮文化與直播完美的結合到一起，從營銷語言到創意玩法主動走進年輕年的亞文化中？喜臨門的這波年輕化操作，狠狠把格局打開了。
2022年新年伊始，喜臨門堅持品牌年輕化的戰略，借以國潮文化為契機，推出了2022年品牌第一場“Cos國潮風沉浸式抖音自播活動”，憑借一系列的直播營銷新玩法，與消費者拉近距離，與年輕人玩在一起，實現“國潮睡眠自由”。
國潮文化×居家時尚聯結與Z世代建立溝通橋梁
作為深受年輕人喜愛的平臺，抖音聚集了大量熱愛傳統文化、國潮風、二次元的Z世代。所以，在品牌年輕化營銷的過程中，抖音成為喜臨門的首選營銷陣地。
在各大品牌的直播都竭力探索直播新概念之時，喜臨門基于結合時下熱門流量密碼，將中國傳統文化和居家潮流時尚相結合打造了一場致敬國潮文化的大型沉浸式直播盛宴，以此在喚醒消費者對中華文化的熱愛同時將喜臨門的產品軟性植入，全方位的向觀眾展示睡眠、居家好物的品質。
“3,2,1 眾神開搶”是喜臨門沉浸式直播的主題，通過一段沉浸式的「眾神下凡」穿越到凡間，打破時空局限的元宇宙故事，將觀眾的視野秒帶入到本場直播中，以眾神跨時空好物分享的概念，在向大家傳遞中國傳統文化的同時用趣味吸睛的方式推介產品。喜臨門將國潮文化和自身產品通過直播的形式巧妙結合，與消費者有效互動，大大的提升了用戶參與感，給消費者留下深刻記憶點。
傳播渠道年輕化、傳播內容年輕化，通過劇情感、創意感滿滿的直播形式調動消費者為品牌打call，實現喜臨門與Z世代建立溝通橋梁。在致敬中國傳統文化的同時又將有趣的現代元素相結合，賦予了品牌自身更多的創新空間，輕松“拿捏”住了年輕消費群體。
Mc+達人Cos眾仙角色 沉浸式上演跨時空好物分享
近日，抖音的“沉浸式直播”玩法深受消費者喜愛，像是此前孫楊的挑戰沉浸式直播就博得了大家的眼球。如果說直播方式是噱頭，那么直播出圈的落點最終還是在消費者的需求上。
在喜臨門的沉浸式直播中，邀請到了林茵、金克絲喲、鄧小七雙胞胎、錢公子等知名博主及物業代表、喜臨門代表來扮演1位MC+6位COS眾神角色身份，每個角色會設定個性身份特征，同時搭配一款產品種草。
直播間分為客廳「樂生派」、臥室「潮玩派」兩大區域，并根據Cos人物的特征及種草產品的分類將眾神分到兩大區域中。客廳區將會有：楊戩（居家寵物控）種草可尚沙發；敖丙（潮流玩家）種草智能產品 ； 八戒（人生需享受）種草按摩椅。臥室區將會有：哪吒（黑眼圈根治家）種草深睡I號床墊；財神（人生躺贏家）種草喜眠床墊；嫦娥（月宮第一人） 種草月出喜上床墊。
眾仙歸來，云集《喜臨門》主舞臺前，共商大事。客廳展區陳設弘揚傳統文化，打造出新式國潮客廳感，而臥室區則打造元宇宙超酷少年風，以此將兩大沉浸式直播展區分隔開。沉浸式帶貨場景與設計精巧的直播本身相得益彰的是，這些看似與產品毫無關系的巧思卻潛移默化的推動直播的開展。喜臨門將中國傳統文化和居家潮流時尚產品結合，首次開創國民床墊品牌沉浸式體驗的直播玩法，在增加受眾對品牌的親近感的同時也實現了產品深度種草、贏得了消費者對品牌的信任。
“眾神”輪番上陣 好物+福利享不停
未臨其境，先聞其名。在直播還沒開始前，喜臨門就緊鑼密鼓先后圍繞眾神開搶內容推送直播倒計時、達人變裝預告、大v推薦圖、朋友圈海報等多渠道展開預熱宣傳，全面拉開直播活動熱度、引發流量裂變進而帶動銷量的轉變。
喜臨門此次國潮風沉浸式直播將在3月12日晚20:00-22:00于泉州市紅星美凱龍洛江店賣場中廳舉行，除了創新型劇情+眾神COS角色的驚艷呈現，還有眾神依次輪番上陣安利產品，在觀眾身歷其境的同時又將驚喜福利、折扣、秒殺價等優惠促銷始終伴隨著整個直播過程，用真誠的優惠政策讓喜臨門的優質產品走進更多家庭：
三波截屏粉絲福利，任性送
直播時長兩小時內共設置了三波現場截屏粉絲福利送口罩，用戶在評論區刷屏指定口令即有機會中獎~
眾神送出風車福利
每一位Cos角色安利好物的同時，都會送出一輪風車福利。
整點抽獎
MC/KOL抽取半點中獎名單并宣布中獎名單及兌現方式，粉絲在評論區輸入指定口令，整點截圖排名第一位中獎的粉絲即可獲得優惠福利。
蹴鞠開射，讓利套餐大放送
除福利放送外，“元宇宙游戲”蹴鞠開射互動游戲上演，現場設有九宮格，九宮格的背后是九個產品組合的讓利條件，眾仙通過蹴鞠射進球門，最后確認開搶喜臨門用戶即可開搶該讓利套餐優惠。
投壺必中，優惠降降降
眾神站在距離投壺1.5米的距離，連續向壺中投4支箭，投中即可為用戶爭取特定款產品降價優惠，每投進1支箭，在正價的基礎上相減1000元，以此類推~
3+2+1終極仙鯉
在直播尾聲，MC將解讀321開搶政策，同時送出最后的大禮包。
在消費者進入直播間時，點亮粉絲燈牌還可參與福袋領取抖幣大禮~優惠福利的新奇趣互動體驗，大大活躍了直播氣氛，也觸發用戶的參與感。不得不說，喜臨門這次真的太會了！喜臨門在弘揚中國傳統文化的同時又以新穎創新的視角與用戶深度溝通及回饋用戶，讓人忍不住沉浸其中。
結語：
相較于常規的品牌自說自話式直播帶貨，沉浸感的營銷玩法就更高級了，完全靠眾神Cos角色來營造氣氛感，將品牌產品植入于眾神下凡跨時空沉浸式場景中，獲得消費者的喜愛及認同。大大弱化了推銷品牌和產品的痕跡。整體來看喜臨門的年輕創新打法玩出了新高度贏得了新生代的好感，也讓喜臨門在“中國傳統文化”與“居家潮流時尚”中碰撞出火花，完美的實現品銷合一。
3月12日晚20:00，一起來喜臨門官方直播間與眾神互動贏取喜臨門精心準備的多輪福利吧~ |
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