| 家具建材市場進入品牌競爭時代 |
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中國建材市場網(wǎng) |
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| 摘要：今年上半年，全國房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢，1~5月，全國商品房銷售面積同比增長35.6%。 |
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今年上半年，全國房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢，1~5月，全國商品房銷售面積同比增長35.6%。受其影響，市場對家具建材類產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)明顯增長。商務部研究院消費經(jīng)濟研究部于近期發(fā)布了《2013年家具建材消費市場發(fā)展報告》。《報告》指出，隨著人們生活水平的提升，對家具建材消費的品質(zhì)要求越來越高，消費者品牌意識的增強，對于產(chǎn)品的關注度漸漸偏向于品牌，這也使得家具建材企業(yè)之間的競爭轉向品牌競爭。
定制消費增長潛力較大
如今消費者對家具建材產(chǎn)品的要求越來越高，不僅綜合考慮產(chǎn)品的價格、服務和質(zhì)量，還要追求個性、時尚、便利等元素。當前，80后已經(jīng)成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費心理成為影響整個家具建材市場消費趨勢的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內(nèi)裝修方面，混搭風格、時尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風格。同時，消費者已經(jīng)不再滿足批量式、標準化的家具建材，而更加傾向個性化、量身定做的產(chǎn)品，從而使得整體定制家具逐漸成為流行的消費方式。特別是定制家具的個性、時尚、省時、省力等優(yōu)點，逐漸成為高端消費者的首選購買方式。隨著家具定制需求越來越多，市場上也應運涌現(xiàn)出一批專制定制家具的企業(yè)。
以作為建筑家裝行業(yè)的新興細分行業(yè)定制衣柜的領導品牌索菲亞(002572,股吧)為例，2001年，索菲亞品牌的創(chuàng)始人基于中國消費者的需求，在消化吸收壁柜移門設計理念的基礎上，把壁柜移門、手工打制衣柜和成品衣柜的優(yōu)勢有效結合起來，創(chuàng)新地發(fā)展了定制衣柜。和傳統(tǒng)的家具相比，定制更多的思維在服務上，以服務為導向，以服務為中樞構建整個系統(tǒng)。定制家具，除了提高空間利用率、功能上滿足消費者的個性需求外，在風格上可以與家庭裝修風格完全一致，讓家和諧美觀。因此，索菲亞將設計師與家裝人員放在了同等重視的程度，使索菲亞定制衣柜獲得了消費者青睞，并保持著整體增長的形勢。2012年索菲亞保持了主營業(yè)務收入和利潤的增長，維持了在行業(yè)內(nèi)的領先地位。
目前定制家具占整個家具市場的份額在10%左右，作為一個新興事物，它的發(fā)展空間還很大。因此，個性化成為2013年家具建材消費市場的一大特點。
品牌消費意識不斷增強
長期以來，中國作為家具建材生產(chǎn)大國，家具總產(chǎn)值占世界家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國家具建材行業(yè)是名副其實的大產(chǎn)業(yè)；從質(zhì)量上看，中國出口家具制造水平已經(jīng)能達到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內(nèi)著名、國際知名的品牌。
隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環(huán)保的關注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風格與細節(jié)，更傾向于選擇與家裝風格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時，“認牌”購買時代已經(jīng)來臨，消費者對知名品牌日益重視，導致家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè)策略，重視打造品牌，從而促進自身品質(zhì)提高，增加產(chǎn)品附加值。消費者品牌意識的增強將推動家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競爭的新時期。
隨著資訊的無限制擴充，陳列在貨架上的并不只是產(chǎn)品，還包括了品牌的文化、價值主張和行為準則。在中國的家具品牌中，地板行業(yè)的國產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)大部分市場份額，而且出口勢頭較好。其中，圣象、生活家是具有代表意義的典范品牌塑造企業(yè)。
圣象最早將強化木地板引入中國市場，現(xiàn)成為中國整體家具業(yè)中高端品牌和潮流的引領者。截至2012年，圣象地板累積銷量超過2億平方米，全國客戶累積超過600萬，一貫的高品質(zhì)地板和高滿意度服務，讓圣象深受廣大用戶的認可與信賴。可以說，圣象用16年的時間，全方位地承載了圣象的品牌定位，樹立了行業(yè)內(nèi)不可動搖的領袖地位。
在品牌化競爭日益激烈的地板行業(yè)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場背景下，生活家作為一家特立獨行發(fā)展迅速的風格品牌，其成功在于把文化糅合進了地板品牌的塑造里。
生活家品牌，以品質(zhì)與品位為標簽的格調(diào)，具有深刻文化內(nèi)涵。其產(chǎn)品以不同的品類，依據(jù)不同的定位，具有不同的目標消費群體，滿足了不同生活格調(diào)（品質(zhì)與品位）需求，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業(yè)模式，改變了地板行業(yè)單純靠價格競爭的行業(yè)生態(tài)，也改變了消費者對于地板的傳統(tǒng)認知，讓地板擁有了更多的“文化”附加值。
綠色環(huán)保消費漸成主流
隨著消費者綠色環(huán)保意識的不斷加強，綠色環(huán)保型家具建材也逐步成為行業(yè)主流。家具建材是對資源依賴較重的行業(yè)之一，家具建材業(yè)的資源節(jié)約對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟具有重要的意義。在家具領域，環(huán)保一直都是裝修領域中的熱門話題之一。現(xiàn)在消費者在購買家具產(chǎn)品時對環(huán)保的要求變得更高，不僅會詳細了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會優(yōu)先選擇那些得到十環(huán)認證及其它綠色家居材料和綠色家居認證的產(chǎn)品。人們已經(jīng)越來越關注自身的健康，所以在挑選家具的時候會特別注重家居產(chǎn)品的環(huán)保性。在建材領域，家居進行的外裝修材料，越來越多地運用環(huán)保節(jié)能新材料。40毫米厚的擠塑保溫板，安裝在屋頂后能起到很好的保溫隔熱的作用，效果比未安裝的提高幾十倍，在夏天或冬天開空調(diào)時可省下不少電費。此外，新型節(jié)能材料如蒸壓加氣混凝土砌塊、含聚苯顆粒保溫漿料的外墻噴涂、中空雙層玻璃門窗、防火防盜門等建筑材料的使用提供良好的節(jié)能環(huán)保環(huán)境。
綠色環(huán)保規(guī)制更趨完善
綠色環(huán)保成為了消費熱點的同時，也為假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場提供了可趁之機，為了促進綠色家居生產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，引導綠色家居消費，踐行保護環(huán)境、促進社會健康持續(xù)發(fā)展的責任與義務。中國綠色家居環(huán)境技術工作委員會（簡稱綠居委）作為非盈利協(xié)會機構，專門規(guī)劃、制定、推廣、監(jiān)督和組織實施中國綠色家居環(huán)境相關行業(yè)標準、規(guī)范、宣貫、培訓、檢查監(jiān)督和仲裁以及國際合作等，他們以為中國消費者構建真正的綠色、健康和環(huán)保的家居生活，踐行政府為人民提供“美好生活”為理念和目標。
為了實現(xiàn)這一理念，綠居委在規(guī)范行業(yè)標準、整頓市場、引導消費者綠色消費、向消費者推薦綠色家居產(chǎn)品、調(diào)動優(yōu)秀企業(yè)積極參與促進綠色消費等方面展開了諸多具體的工作，并且得到了企業(yè)的積極響應與大力支持。如2012年8月，綠居委聯(lián)合家居領域注重綠色發(fā)展的企業(yè)成立了綠家居聯(lián)盟，綠家居聯(lián)盟以“放心買，健康住”為核心目標，致力于為中國消費者打造真正與國際同步的綠色、健康的家居生活。
人造板材雖然具有可持續(xù)，保護森林資源等綠色意義，但是人造板的質(zhì)量對室內(nèi)空氣質(zhì)量的影響也必須引起我們的關注，如人造板的甲醛和VOC等有害物質(zhì)的釋放問題。
為了更好的利用人造板材這一綠色產(chǎn)品，為消費者提供更為健康舒適的居住環(huán)境，綠居委和行業(yè)內(nèi)關注綠色板材及家居產(chǎn)品的相關部門和企業(yè)共同制定了《綠色板材采購規(guī)范》，該標準對應用于室內(nèi)的人造板產(chǎn)品的甲醛釋放量提出了更高的要求。根據(jù)標準，綠色板材產(chǎn)品劃分為3個等級，G1級，G2級和G3級標準。為了保證標準的切實可行，綠居委正聯(lián)合國際權威認證機構SGS擬對符合《綠色板材采購規(guī)范》的企業(yè)及產(chǎn)品實行綠居材認證，通過認證的企業(yè)可以加貼綠居材3G標識，消費者可以很容易的根據(jù)標識購買符合標準的綠色板材產(chǎn)品。同時還可以通過網(wǎng)絡、400電話等查詢產(chǎn)品的真?zhèn)巍?nbsp;
為了引導消費者的綠色消費，維護消費者的權益，綠居委聯(lián)合政府、協(xié)會、研究機構等各相關部門的專家以及企業(yè)的技術總監(jiān)級領導共同研究編寫《綠色家居消費指南》。為消費者提供了一套權威的綠色解釋，使消費者對綠色板材及家居產(chǎn)品有了更為清晰的理解，為消費者提供了一套購買綠色家居材料和綠色家居產(chǎn)品的實用的購買指南，同時向消費者推薦了優(yōu)秀的綠色產(chǎn)品生產(chǎn)商。
人造板材是消費新亮點
人造板具有提高木材利用率，保護珍貴木材資源，維護森林可持續(xù)發(fā)展等綠色特性，是家居建材行業(yè)推行綠色環(huán)保的主要途徑之一。而且家居產(chǎn)品是以人造板為主要原材料，尤其是在板式家具占主流市場的前提下，人造板的綠色發(fā)展對家居行業(yè)綠色環(huán)保具有至關重要的作用。
目前已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始承擔起企業(yè)的社會責任，越來越多的板材生產(chǎn)企業(yè)開始倡導綠色環(huán)保。以廣西（樓盤）祥盛木業(yè)有限責任公司打造環(huán)保板材、倡導促進綠色消費為例，公司以倡導綠色消費理念，發(fā)展綠色板材為企業(yè)發(fā)展突破口，始終遵循“高端、優(yōu)質(zhì)、環(huán)�！钡木G色產(chǎn)品定位，堅持為市場提供最高端、最優(yōu)質(zhì)、最環(huán)保的綠色產(chǎn)品，提供綠色環(huán)保健康的刨花板產(chǎn)品。祥盛以公司28萬畝獲得FSC-FM\COC認證的木材為主原料，從源頭上保證了原材料的綠色環(huán)保。同時對產(chǎn)品生產(chǎn)過程的整條產(chǎn)業(yè)鏈提出了嚴格的質(zhì)量和綠色環(huán)保要求，產(chǎn)品合格率達98%。祥盛不斷創(chuàng)新研發(fā)環(huán)保型、功能型和差異化等刨花板產(chǎn)品，以達到最嚴格的歐美CARBP2及日本F等國際檢驗標準為目標，確保公司始終掌握產(chǎn)業(yè)的前沿技術，在市場競爭中具備更大的優(yōu)勢。
網(wǎng)絡消費方式方興未艾
電子商務將為家具建材業(yè)探索新型商業(yè)模式提供途徑。2012年至2013年初，家具建材行業(yè)頻出企業(yè)“涉水”電子商務的消息，探索新的商業(yè)模式、與時俱進成為家具建材企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨立店、全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進行銷售。而依托電子商務，家具建材行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的消費需求。電子商務代表的是現(xiàn)代科技對有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費者的需求。雖然家具建材涉足電子商務正處于摸索階段，小型的家具建材產(chǎn)品銷售得較好，未必所有的商品都適合；家具建材產(chǎn)品屬于大額慢速消費品，產(chǎn)品的服務、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗才能更好地了解；家具建材產(chǎn)品賣給消費者的都是半成品，都需要現(xiàn)場安裝，產(chǎn)品擺放在不同的裝飾風格中呈現(xiàn)出不同的效果。所以，目前家具建材行業(yè)內(nèi)電子商務的模式還是線上結合線下體驗店的方式，電子商務解決后期的安裝和售后服務需要大量的人力物力。但總體來看，隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動支付以及云計算的發(fā)展，未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便，未來家具建材業(yè)依托電子商務業(yè)將迎來更大的轉型升級機會。
三四級市場潛力巨大
隨著房地產(chǎn)的調(diào)控政策的出臺，北京（樓盤）、上海（樓盤）等地家具賣場經(jīng)營日趨萎縮，與之相反的是三四級市場銷售漸旺。以往，多數(shù)品牌家具企業(yè)都將北京、上海作為市場開拓重點，但一二線城市的眾多家具賣場不僅批發(fā)和零售價格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力。特別是房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，更為一二線城市的家具建材消費增加了不確定性。與此同時，三四線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷售奇跡，成為家具市場新的消費點。2012年一二線城市的市場銷售額下滑高達50%，而以中低端為主的家具企業(yè)銷售額增長卻達到了120%。例如圣象集團一直特別關注三四級市場，使其專賣店迅速達到3000多家，迅速占領了中國一線乃至三四線城市。目前，我國以地級城市和部分經(jīng)濟發(fā)達縣市為代表的三四級市場，約有1.5億個家庭，根據(jù)測算，這些家庭購置需求如果按照30%計算，市場容量將達到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之上漲。在城市化進程不斷加快的帶動下，三四級城市的市場潛力正在逐步轉變?yōu)楝F(xiàn)實購買力。因此，未來一段時間三四級家具建材市場的發(fā)展?jié)摿θ詫⒊掷m(xù)。 |
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| 添加人：本站提供 發(fā)布時間：2013/8/28 17:10:00 |
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