7月28日，云峰莫干山在2022品牌戰略發布會上正式發布了“再一次定義環保”全新企業戰略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板塊的發展戰略。在云峰莫干山看來，ENF級新國標的出臺開啟了中國家居建材行業的環保新時代。環保不僅是一家一戶追求品質生活的必然選擇，也是全人類可持續發展的要求。作為一個最有溫度的行業——家居建材行業，已然把環保看作是長期發展的生命線。
家居建材行業進入新周期，創新、整裝、環保是未來趨勢
“我們已經進入了地產后周期時代”，云峰莫干山董事長顧水祥在發布會上對家居建材行業未來的發展趨勢進行了解讀。他表示，家居建材行業已經邁入了全新的周期，房地產快速發展帶來的時代紅利已經消失，行業進入存量博弈階段，而此階段全要素創新驅動將會成為家居建材企業的核心競爭力。而且，未來家居建材的品類界限也會不斷模糊，消費者的需求從單品類轉向整家一體化，一站式家居解決方案將會成為未來行業的主流模式。
顧水祥認為，環保將是所有家居建材企業不得不認真面對的一個重大課題。一方面，國家有碳中和、碳達峰“雙碳”政策的目標與要求，對環保的要求只會越來越高；另一方面，疫情的到來和消費升級讓消費者也更加重視健康與環保，環保成為消費者購買家居建材產品時著重考量的第一因素。無論從哪一個層面去看，綠色健康、低碳環保都會是未來行業發展的主流趨勢，在此背景下，曾經“粗放”發展的家居建材企業就必須把環保問題納入到企業戰略思考中。
在深刻把握國家政策和消費需求的基礎上，原本在環保議題上就頗有前瞻性的云峰莫干山，不會放過已經席卷而來的“環保風口”。發布會現場，云峰莫干山董事長顧水祥表示未來將以環保為戰略基石和經營使命，從機會經營轉向戰略牽引，并正式提出“再一次定義環保”全新企業戰略。
再一次定義環保，云峰莫干山要構建全空間整體環保生態
何為“再一次定義環保”？發布會上，顧水祥對該戰略進行了全面的闡述，其戰略核心是“從以基礎材料為核心的單一產品的環保全面升級為全屋空間的整體環保”，未來云峰莫干山將不斷突破應用技術壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產品體系，構建全新的整家環保生態。顧水祥表示，云峰莫干山是業內第一個將ENF級環保標準上升到品類戰略的家居品牌，未來將以環保賦能健康人居空間、助推家居行業轉型升級。
為了“再一次定義環保”戰略的順利實施，云峰莫干山還宣布了“一個中心、四大行動”的2025發展計劃。未來，云峰莫干山以“綠色環保，健康人居”為中心，聚焦ENF級綠色環保標準，通過四大ENF級產品板塊的協同，以及品牌戰略行動、產品落地行動、終端普惠行動和行業標準行動等四大行動計劃的開展，合力推動云峰莫干山企業發展，持續推動云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環保建設。
顧水祥表示，未來家居行業面臨著諸多挑戰，但其中也蘊含著巨大的機遇，“未來10年會是中國家居行業最好的10年，云峰莫干山將聚焦全民健康生活需求，以環保為目標，讓ENF級環保成為國民生活標配，推進全民ENF普及”。
莫干山板材：ENF級環保板材領導者
發布會上，莫干山板材宣布將通過品牌、產品、渠道、服務、速裝等五輪驅動戰略，合力推動莫干山板材百億計劃，實現占領ENF品類、占領ENF環保知識、占領ENF環保技術的戰略愿景。品牌戰略以ENF級環保板材領導者為中心，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，霸占ENF級環保，同時開啟全員營銷“達人計劃”。產品戰略上通過１＋N模式全面聚焦ENF級環保板材，以豆茵板作為ENF級環保板材明星產品，在2022年實現豆茵板全國終端全覆蓋，并通過多系列新品研發實現產品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。
渠道戰略方面，莫干山板材將實施3332渠道計劃，即終端門店超過3000家，合作裝修企業超過3000家，合作家具廠超過3000家，重點合作房企超過200家。服務戰略方面，莫干山板塊將從走進來到走出去，通過“三幫扶、三提升”，主動助力經銷商轉型。速裝戰略方面將主打“成本重構，效率顛覆”，以更優實木芯、更高性價比、更短交付期為基礎，依托本地化模式創新實現速裝品牌升級，以后還將推出莫干山板材速裝全新一代店態。
發布會上，莫干山板材還帶來了最新的環保板材產品——中國家居市場上首款ENF級抗菌抗病毒生態板。該產品由云峰莫干山聯合中國林業科學院共同研發，是雙方產學研技術合作的重大研究成果，其環保標準貫徹云峰莫干山一貫的高標準，整體甲醛釋放量為0.012mg/m³，大大優于ENF級國家環保標準（≤0.025mg/m³）。經中國林業科學院、浙江省林科院等國內六大權威機構鑒定，該產品達到國際領先水平。
莫干山ENF級抗菌抗病毒生態板應用了云峰莫干山攜手中國林業科學院木材工業研究所共同研發的三項核心技術——天然草本抗病毒助劑、SiO₂分子巢防護技術、0醛添加豆粕膠黏技術，使板材環保標準再創新的高度。經權威檢測，該款生態板具有強效、長期抗菌抗病毒特性，病毒滅活率達99%、抑菌率達99.99%。該產品的問世，使云峰莫干山又一次站在行業技術革新的前沿，再次證明云峰莫干山環保領先的行業地位。
莫干山科技木：中國高色牢度創新者
莫干山科技木自2008年成立以來，根植環保基因不斷迭代升級產品，同時聚焦于高色牢度引領行業創新。2015年率先推出E1級產品，2018年率先推出E０級產品，2020年率先推出ENF級產品，莫干山科技木率行業之先不斷登頂環保新高地，目前莫干山科技木全品類已經實現可定制ENF級。
莫干山科技木全新定位為中國科技木高色牢度創新者，將通過其掌握的高色牢度核心技術引領科技木進入ENF級環保時代和大板時代。技術層面，莫干山科技木將持續突破高色牢度技術，2022年內將推出高色牢度技術3.0，實現產品平均色牢度達到4.5級，穩立行業之巔。在具體實施層面，莫干山科技木將實施2025新巔計劃，通過３個“占領”、２個“引領”來實現市場規模和品牌影響力達到行業第一的戰略目標。
3個“占領”即圍繞科技木高色牢度特性，通過第三代高色牢度技術占領高色牢度核心技術、通過與中國林業科學院戰略合作占領專業研究機構、通過高端定制一線大牌供應商占領高端定制品牌。２個“引領”一方面是在2023年引領科技木進行ENF高色牢度時代，另一方面則是通過加長加寬可適用于大空間的產品引領科技木進入大板時代。
莫干山地板：ENF母嬰級地板領先行業
作為云峰莫干山大家居戰略的有力支撐，莫干山地板的品牌定位也進行了全新升級——ENF母嬰級地板。莫干山地板此次提出ENF母嬰級地板，標志著整個行業將ENF級地板上升到一個全新的品類戰略。未來莫干山地板將積極搶占ENF級地板新品類新賽道，實現“占領更環保、占領母嬰級、占領更健康”的戰略目標。莫干山ENF母嬰級地板位于環保標準金字塔新塔尖，甲醛釋放量、重金屬含量、有機物釋放量都優于國家標準，整體環保內核更全面、環保標準更嚴苛，是地板行業環保標準的“天花板”。
莫干山ENF母嬰級地板擁有三層、五層實木復合兩大類別，共六個系列的產品矩陣。其中三層實木復合ENF母嬰級地板擁有超環保、超穩定、超舒服、超舒適、超耐用等諸多特性。而全新的五層復合ENF母嬰級地板的ENF級環保標準優于E1級國家標準４倍，采用新西蘭松木整芯超強超穩定，同時采用高穩定優勢櫸木背板，防潮效果更好且耐磨損。
在渠道策略方面，莫干山地板將上下并舉，向上進擊設計師渠道，向下開拓縣鎮市場。特別是在下沉方面，莫干山地板將啟動“千縣萬鎮計劃”，開拓縣鎮市場，讓更環保的ENF級地板惠及更廣大人群。同時，莫干山地板全新一代店態也正式推出，新的店態將更匹配當代消費者的審美風格。
莫干山全屋定制：環保實木整家定制
在云峰莫干山的“再一次定義環保”的企業戰略里，全屋定制是未來增長的核心引擎，是云峰莫干山大家居戰略的主力軍。莫干山全屋定制在發布會上提出，全屋定制要做到顏值入眼、環保入心、實木入骨，因為顏值是外在，環保是內核，實木則是根本。未來莫干山全屋定制將以ENF級環保實木定制柜為核心，構建整家環保生態。
莫干山全屋定制將推行12345千店計劃，鍛造１支鐵軍、打造２個模式（一站式配齊、一體化定制）、深耕３個渠道（零售、裝修企業、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、產品力、運營力、供應力、品牌力）。莫干山全屋定制同時還重磅推出了根植于莫干山人文底蘊的四大新品系列：裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列，四大系列產品各有特色，能滿足不同消費者的喜好。另外，還全新推出40款不同花色，能夠匹配多樣化需求。基材方面，莫干山全屋定制推出了第二代抗菌抗病毒衛士板。
莫干山研究院：實力硬核成果豐碩
發布會上，云峰莫干山還對其多年的環保實踐進行了全面的總結。莫干山家居研究院作為云峰莫干山環保實踐的重要載體，載著與行業科研機構院校等合作、承擔國家和省市重大科技計劃項目、研發新產品新技術擬定新標準等重大職能，在云峰莫干山的環保實踐工作中發揮著巨大的作用。
目前，莫干山家居研究院被評為省級企業研究院、省級院士專家工作站、省級博士后工作站、CNAS實驗室等，這體現了莫干山家居研究院的硬核實力。在硬核實力之下，莫干山家居研究院也取得了極為豐碩的科研創新成果，多年來共承擔了３項重大科技項目、14項重大科研計劃，制定了５項國際標準、46項國家標準、45項行業標準，獲得各項專利99項。
莫干山家居研究院研發的三大核心技術已經成功應用到莫干山產品上，分別是無醛膠黏劑技術、科技木高色牢度技術和干法阻燃技術。無醛膠黏劑技術用生物質大豆蛋白膠代替了傳統的“醛類”膠黏劑，從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質的釋放。科技木高色牢度技術通過單板“漂白&疏化”同步預處理技術、水性高色牢度染料體系優化、微波膨化技術、染色工藝的優化綜合提升染色單板的耐光色牢度，使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級。干法阻燃技術則改變傳統浸泡工藝，在膠黏劑配制環節增加阻燃劑，使阻燃性能≥B1級，解決了傳統浸泡工藝的廢水處理污染環境、產品易吸潮發霉腐蝕輕鋼龍骨的行業難題。
集智聚力共商行業未來，三大舉措昭示環保決心
在新的市場環境下，環保已經不僅僅是針對消費者層面，更重要的是在“史上最嚴”新國標實施后，環保成為了家居建材企業的生命線，這已經成為行業的共識。發布會上，云峰莫干山與科研機構領導、行業專家、上下游合作伙伴一起，圍繞“定義環保再出發”核心主題，從不同角度就新國標ENF級的意義和對家居行業的影響、如何在新國標政策下實現家居企業自我發展、家居行業未來的發展趨勢等多個問題進行了探討。
發布會上，云峰莫干山家居研究院聯合中國木材保護工業協會共同揭幕了《莫干山家居環保白皮書》，同時攜手研究機構、行業同仁、合作伙伴發表了《莫干山環保宣言》。在發布會最后，云峰莫干山總經理趙建忠帶領旗下各子公司領導共同啟動了“首屆莫干山全民環保日”。發布會上的這三大舉措，強力昭示云峰莫干山再一次定義環保的決心。
“再一次定義環保”戰略的提出，是云峰莫干山立足家居環保賽道的又一次破局之舉，是對國民家居健康生活的進一步保駕護航，是響應雙碳政策號召的大品牌責任與擔當。作為云峰莫干山的品牌底色，環保理念已經深深融入云峰莫干山的血液與基因。27年來云峰莫干山對健康人居的探索從未止步，未來對環保的探索也將不會停止。未來，云峰莫干山必定會繼續勇立行業潮頭，以更環保、更優質、更領先的產品重新定義生態美好人居！ |
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