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    一個(gè)是“泳壇”冠軍，一個(gè)是“水槽”行業(yè)的王者，王者與冠軍的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅一頭扎進(jìn)體育營銷為內(nèi)核的跨界與無界營銷變革深水區(qū)，而且還爆發(fā)新的實(shí)力、激活內(nèi)生力，實(shí)現(xiàn)從品牌到產(chǎn)業(yè)“泳領(lǐng)”轉(zhuǎn)型升級。5月8日，歐琳集團(tuán)在寧波舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，正式簽約游泳世界冠軍汪順，同時(shí)還與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，高端水槽王者與游泳世界冠軍的簽約，既是一次體育營銷范例，也是跨界營銷的一次創(chuàng)造。

    2021年，不只有奧運(yùn)會等世界級頂級大賽，還有歐洲杯等專業(yè)巔峰之戰(zhàn)，世界體育年已讓運(yùn)動員“枕戈待旦”，也刺激家電巨頭們紛紛加速品牌布局、競奪世界優(yōu)質(zhì)資源和平臺，而也只有少數(shù)頭部企業(yè)才能拿到入場資格。對于歐琳來說，簽約游泳世界冠軍汪順，果斷以此啟動體育營銷拉動品牌實(shí)現(xiàn)高端化的華麗蛻變，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者打響一場高端品牌升級戰(zhàn)役，鞏固自身在水槽領(lǐng)域的王者地位；更進(jìn)一步地看，也是以此給世界廚電行業(yè)帶來一場敢于跨界、突破無界的變革與洗禮。

    中國家電協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為，歐琳作為率先將歐式整體廚房理念引入國內(nèi)的企業(yè)，在水槽、廚電以及全屋定制領(lǐng)域，都有其引領(lǐng)性的地位。尤其在水槽領(lǐng)域，歐琳率先把水槽與電聯(lián)通，讓水和電這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域，巧妙地融合在一起，先后推出了“凈水水槽”、“凈洗水槽”、“水槽洗碗機(jī)”，以及到今天主打的歐琳“水槽凈洗中心”，可以說，歐琳在水槽的電器化、智能化方面，做了標(biāo)桿性的探索。

    王者與冠軍聯(lián)手并戰(zhàn)，“泳領(lǐng)”體育營銷升級

    在泳壇世界冠軍榜單中，中國名將汪順是一個(gè)絕對的實(shí)力派，被譽(yù)為“混合泳王子”。2016年，他以國際泳聯(lián)短池世界錦標(biāo)賽獲得男子200米個(gè)人混合泳冠軍，一舉成為世界冠軍，也實(shí)現(xiàn)中國隊(duì)在此項(xiàng)目上世界大賽金牌零的突破。日前，在2021年全國游泳冠軍賽暨東京奧運(yùn)會選拔賽上，汪順更創(chuàng)造了“九連冠、十冠王”的新紀(jì)錄。

    此后，經(jīng)歷4屆世錦賽、3屆亞運(yùn)會、2屆奧運(yùn)會等。今年5月初的全國游泳冠軍賽暨東京奧運(yùn)會選拔賽上，汪順再露崢嶸，六天內(nèi)奪得三項(xiàng)冠軍，穩(wěn)扎穩(wěn)打地向代表至高榮譽(yù)的奧運(yùn)會發(fā)起沖擊。汪順崛起，一枚枚獎牌收入囊中。比如，很多人記住汪順，除了他所具備的專業(yè)、愛拼、敢贏特質(zhì)，關(guān)鍵是其所具備的95后“健康”、“陽光”、“活力”、“韌性”的IP形象，這與歐琳品牌一直以來所倡導(dǎo)的“健康生活從歐琳開始”的理念不謀而合。

    而且，從創(chuàng)立之初就專注于水槽研發(fā)生產(chǎn)的歐琳，被稱為中國“水槽教父”，其通過汪順，也能加快撕掉傳統(tǒng)行業(yè)巨頭身上原有的品牌舊標(biāo)簽，凸顯一個(gè)年輕、運(yùn)動、活力的新定位，打通直面年輕消費(fèi)群體溝通、對話的主流通道。

    “保持專注，你就是頭猛獸！”，這句話適用體育運(yùn)動員，同樣也是中國家電行業(yè)幾乎每個(gè)巨頭能夠持續(xù)領(lǐng)跑的寫照，他們無不是專注一個(gè)領(lǐng)域幾十年地重復(fù)、錘煉、蛻變，歐琳亦是如此：作為水槽行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，歐琳始終保持專注技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，已成為高端水槽代名詞、水槽行業(yè)王者。如今，在全球有1000多萬的用戶，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷70多個(gè)國家和地區(qū)。并且，2016年作為起草組組長單位參與《家用不銹鋼水槽》國家標(biāo)準(zhǔn)制定起草。

    顛覆水槽產(chǎn)品創(chuàng)新，主宰產(chǎn)業(yè)新變局

    1+1+1=1？歐琳近兩年在廚電領(lǐng)域推出一款自主創(chuàng)新的水槽洗碗機(jī)，成為行業(yè)爆款產(chǎn)品，其“三槽合一”即一臺機(jī)器具備水槽、洗碗、果蔬清洗三大種功能，以技術(shù)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)水槽廚電產(chǎn)品，也給用戶帶來一種全新廚房生活方式。

    2019年全新推出歐琳水槽凈洗中心，全流程解決備餐食物凈化，烹飪洗滌凈水，餐后洗碗，廚余垃圾處理問題，為用戶提供一站式凈化、洗滌、廚余處理解決方案。讓用戶家庭吃得安心，喝得放心，洗碗更省心，廚余處理更舒心。

    顛覆性的產(chǎn)品，以及原創(chuàng)性的生活方式背后，正是歐琳自主研發(fā)創(chuàng)新體系和高質(zhì)量的制造鏈把控能力。特別是，歐琳徐志磊院士工作站，以此推出智能化水槽的研發(fā)，其代表性的技術(shù)包括水離子凈化技術(shù)、水槽“低溫殺菌消毒、保鮮技術(shù)”、去農(nóng)殘技術(shù)等，讓歐琳的水槽洗碗機(jī)獨(dú)樹一幟，尤其是“水離子凈化技術(shù)”能實(shí)現(xiàn)無需添加化學(xué)洗滌劑，即可達(dá)到有效去農(nóng)殘、去激素、常溫殺菌、保鮮四大功能。

    從品質(zhì)制造到智能制造，歐琳作為高端水槽行業(yè)王者，20多年間已完成5次周期性迭代升級：創(chuàng)辦初期，第一批7款歐琳水槽問世，是國內(nèi)首推廚房“水槽”概念的先行者；2015年推出“歐琳凈水水槽”，將健康用水和水槽結(jié)合，開啟水槽的“電器化”、“智能化“時(shí)代；2017年，發(fā)布“歐琳凈洗水槽“，將去病菌、去激素、去農(nóng)殘等凈洗功能完美融入水槽，改變傳統(tǒng)洗滌方式，開啟廚房健康凈時(shí)代；2018年，發(fā)布?xì)W琳”水槽洗碗機(jī)“，正式將”廚房洗滌“一條線貫穿；2019年，歐琳帶來了全新的革命性產(chǎn)品，推出歐琳高端水槽凈洗中心。

    當(dāng)天，寧波奧體中心游泳館被布置成水槽的形狀，見證了歐琳與汪順的戰(zhàn)略合作，雙方的合作將毫無意外在家電行業(yè)激起一輪輪新的漣漪。在外界看來，歐琳以高端水槽優(yōu)勢站上體育營銷新跳板，這既是對品牌力的自信，更是向外界傳遞歐琳自身從水槽領(lǐng)域到廚電領(lǐng)域乃至家電領(lǐng)域，所具有的自主技術(shù)創(chuàng)新能力和行業(yè)創(chuàng)新主導(dǎo)能力，這是一次品牌高端化升級，也是一次產(chǎn)業(yè)高端化升級。

    以技術(shù)捕捉用戶變化，以跨界實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

    歐琳集團(tuán)董事長徐劍光表示，對于歐琳來說，產(chǎn)品的核心是創(chuàng)造用戶需求、創(chuàng)新生活方式，這是技術(shù)研發(fā)、科技迭代的根本，構(gòu)建技術(shù)、市場雙輪驅(qū)動，則永遠(yuǎn)是品牌企業(yè)的核心競爭力。正因如此，市場與技術(shù)，永遠(yuǎn)像兩個(gè)輪子一樣向前推進(jìn)，只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)。

    早在2019年，歐琳就持續(xù)推出水槽洗碗機(jī)、不怕油的大吸力油煙機(jī)、大火力燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品加快迭變，完成從傳統(tǒng)制造向智能健康家電產(chǎn)品制造的轉(zhuǎn)型升級。如今，從廚房到全屋定制，歐琳歷經(jīng)了四大階段，正以消費(fèi)者需求變化為中心加快技術(shù)創(chuàng)新、加快跨界奔跑：1.0定制廚房，2.0定制櫥柜+衣柜，3.0全屋定制，4.0定制家居，從廚房向全屋的八大空間延展，真正為滿足消費(fèi)者的全屋家裝需求提供一站式的解決方案。

    “奧運(yùn)‘更高、更強(qiáng)、更快、更團(tuán)隊(duì)’的運(yùn)動精神，這能激發(fā)運(yùn)動員斗志和觀眾的熱情，同時(shí)‘自強(qiáng)不息、戰(zhàn)勝自我、超越自我’的奧運(yùn)精神，也是激發(fā)企業(yè)內(nèi)生轉(zhuǎn)型發(fā)展動能的需要。這種精神融入到企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)文化中，這將是我們所需要的，也是我們?yōu)橹驃W運(yùn)致敬的�！毙靹庹f。

    未來，從體育營銷到跨界營銷，歐琳布局家電領(lǐng)域在展現(xiàn)一個(gè)更大戰(zhàn)略的野心和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展版圖：正以高端廚房凈洗中心、歐琳高端廚房烹飪中心為支點(diǎn)，向智能化、全屋化“無邊界”拓展擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。