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    8月25日,“多樂士”與智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟在滬簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并啟動(dòng)了“多樂士X微盟智慧零售項(xiàng)目”。雙方將利用微盟智慧零售產(chǎn)品和數(shù)字化營銷工具,打通線上線下業(yè)務(wù)場景,沉淀用戶和數(shù)據(jù)資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)線上流量變現(xiàn),構(gòu)建全鏈路私域營銷閉環(huán),助力“多樂士”實(shí)現(xiàn)長效業(yè)務(wù)增長。

【圖:“多樂士×微盟智慧零售項(xiàng)目”簽約儀式】

    作為國際化工企業(yè)阿克蘇諾貝爾旗下的知名裝飾漆品牌,“多樂士”正在加快其數(shù)字化布局。正如阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁郭振華此前所言,“數(shù)字化革新一直是我們追求的理念”,他們正在用一系列積極行動(dòng)踐行數(shù)字化顛覆傳統(tǒng)渠道和場景。

    阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售渠道總監(jiān)蔣斌華、阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)電商渠道總監(jiān)張冰、微盟集團(tuán)智慧商業(yè)事業(yè)群電商大客負(fù)責(zé)人周夢夢等嘉賓出席了啟動(dòng)會(huì),并做了分享。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型新契機(jī)

    阿克蘇諾貝爾一直致力于開創(chuàng)無限可能,向世界呈現(xiàn)面面精彩。公司成立200多年來,作為油漆和涂料領(lǐng)域的領(lǐng)航者,阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品已經(jīng)融入人們的工作和生活。旗下品牌陣容鼎盛,在全球廣受信賴。“多樂士”是其旗下國際知名建筑裝飾漆品牌,于1998年進(jìn)入中國市場。目前在全球26個(gè)國家都有“多樂士”涂料的生產(chǎn)廠,產(chǎn)品行銷全球上百個(gè)國家。

    據(jù)阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售渠道總監(jiān)蔣斌華介紹,自2020年疫情開始,“多樂士”已加緊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。在這一過程中,多樂士期待能夠通過與微盟的合作幫助“多樂士”在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中把握“一線品牌”的市場地位。

    微盟作為中國領(lǐng)軍的企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商,自2020年提出“大客化”戰(zhàn)略后,更加重視在泛家裝的商業(yè)合作拓展,這也為雙方的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。微盟集團(tuán)智慧商業(yè)事業(yè)群電商大客負(fù)責(zé)人周夢夢稱,泛家裝行業(yè)具有非標(biāo)、低頻、重服務(wù)的特點(diǎn),因此,線下體驗(yàn)對于購物決策不可或缺,線上線下全渠道購物體驗(yàn)的建設(shè)至關(guān)重要。而數(shù)字化能夠幫助企業(yè)經(jīng)營變得更智慧更高效,微盟希望用更專業(yè)的技術(shù)和更高效的服務(wù)助力企業(yè)全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

    啟動(dòng)會(huì)上,阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)電商渠道總監(jiān)張冰也提出了關(guān)于“如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上,圍繞‘人’和‘場’,把生意做得更好”的思考,他表示,在后續(xù)合作中,多樂士期待與微盟共同探討“如何在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和微信生態(tài)系統(tǒng)的‘場’中將轉(zhuǎn)化率做得更好,實(shí)現(xiàn)更多增量生意,創(chuàng)造更多增量價(jià)值”。

    在消費(fèi)者需求不斷變化、產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷迭代、營銷手段不斷升級的背景下,以“多樂士”等頭部企業(yè)為代表的涂料行業(yè)迎來數(shù)字化時(shí)代“蝶變”已勢不可擋。

    全鏈路數(shù)字化,賦能多樂士數(shù)字化升級

    基于友好溝通與相互信任,“多樂士”與微盟在項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上均表示:未來,雙方將攜手并進(jìn),共探泛家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。據(jù)悉,“多樂士”與微盟將基于微盟的“TSO全鏈路智慧增長解決方案”進(jìn)行深度合作。

    具體而言,“多樂士”已聯(lián)合微盟整合線上線下零售渠道,通過門店布碼、導(dǎo)購引導(dǎo)等方式,將騰訊流量、品牌線下流量等引向多樂士企業(yè)微信、官方公眾號(hào)兩大陣地,進(jìn)行用戶管理和營銷互動(dòng),為“多樂士”積累屬于品牌自身的私域流量。此外,微盟還將憑借企微助手對用戶進(jìn)行分層運(yùn)營,結(jié)合營銷活動(dòng),幫助多樂士多觸點(diǎn)觸達(dá)用戶,增加用戶的粘性,而后以小程序與私域直播承接變現(xiàn)。

    目前,小程序商城等已搭建完成,進(jìn)入了正式運(yùn)營階段,合作項(xiàng)目正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

    另據(jù)《中國涂料行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,近年來,受益于全球建筑業(yè)、汽車工業(yè)等行業(yè)的發(fā)展,全球涂料需求穩(wěn)步增長,亞太地區(qū)是全球最大的涂料市場。而中國是亞太區(qū)的巨頭市場之一,也是阿克蘇諾貝爾全球最大的單一市場。基于微盟的數(shù)字化營銷服務(wù)、SaaS工具服務(wù)與專業(yè)的運(yùn)營服務(wù),阿克蘇諾貝爾與“多樂士”有望在國內(nèi)開拓出更大的“生意場”。