B站作為中國最大的Z世代文化社區，不僅是創造內容的平臺，也成為了年輕人追求個性和表達的舞臺。時間推移，最先進入B站的用戶已經進入30歲的人生新階段。隨著用戶需求的改變，B站生活類視頻出現明顯大幅增長，租房買房、裝修日記類視頻漲幅居于前列，B站正成為年輕人買房裝修等消費決策的熱門陣地。
2021年7月，B站宣布在生活一級分區下，建立新的家居房產二級分區。在這個充滿活力的平臺上，國產涂料品牌三棵樹率先入駐，期求與B站用戶一起共同成長。今年更是推出了更合“B味”的B站形象大使小林，萌系小精與各區UP主一起花式整活，一邊涂繪國漆國色，一邊細致地科普家裝，反差萌萌惹人愛~
△三棵樹B站形象大使小林
一、巧借MBTI破冰交友
B站作為年輕人熱衷于創造和分享內容的平臺，品牌方如何不“尷尬”地與B站用戶溝通，是一大難題。在這方面，三棵樹可以說是開了一個好頭。
與UP主不愧是姐姐大人的夢幻聯動中，三棵樹以“色彩人格”搭橋，巧妙將MBTI與其2023年主推的國風網紅色聯系在一起，以一種十分討喜的方式打開了與用戶的交流對話，一經發布，便直接登上熱門！
借著MBTI的東風，三棵樹更趁熱打鐵，推出主題活動#三棵樹共繪中國色#，以國風色彩為引，頻頻跨區與各類寶藏UP主聯動，將三棵樹的影響力推上新層次。
比如，與動漫區UP主一起分析經典游戲寶可夢的配色，順勢推出寶可夢聯名系列BB漆。
比如，與萌寵區UP主合作，給寵物裝修溫馨小家，散發萌力光波的同時絲滑切入BB漆抗污抗菌抗甲醛，擁有優于行業標準的“健康+”認證體系的產品賣點。寵物隨意舔舐抓撓都不怕，給家人用不就更不用擔心了~
還比如，與國風區UP主合作，一日爆改書房，用實際行動證明了其產品8小時健康馬上住的超強實力！新中式家裝與國貨之光的強強組合更是讓人大呼理想走進現實！
除了與UP主的合作外，三棵樹還瞄準了B站自制綜藝。B站首檔年輕人生活方式綜藝《奇跡煥新家》，關注年輕人的住房改造，極致地實現新時代青年對家獨一無二的想象。這與三棵樹讓生活更美好的使命不謀而合。
以國風網紅色為引，以健康好品質為承托，動漫區、生活區、人文區、家裝區、自制綜藝……不設限的投放帶來了豐富多樣的內容創作和用戶互動，讓三棵樹成功獲得了用戶的認可和喜愛。
二、故宮宮廷文化聯名IP獲芳心
“新中式”、“國貨潮”等聲浪的迭起已經數次向世人證實了國貨圈層廣泛且消費力強。“萬物皆可國創”，好內容、高活躍、易轉化也成為各行各業選擇國創IP的理由。
作為涂料界的國貨之光，三棵樹每一次的IP聯動都力求做到更好。此次，三棵樹與故宮宮廷文化聯名，推出青云石、三生石、凌云石三款國石系列藝術漆，更是在神與形之間將東方之美傳遞于世。
“何以故宮，是以國色”，國石系列的每一款產品，其背后都有著濃厚的東方韻味。
青云石，取太和殿的恢弘，是“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”；三生石，取七夕圖軸的雋永，是“金風玉露一相逢，便盛卻人間無數”；凌云石，取千里江山圖的志氣，是“星漢燦爛，若出其里”。
國石系列藝術漆不僅展現了三棵樹對傳統文化的尊重和創新，更在B站上引發了廣泛的討論和分享。
UP主們紛紛投入到對國石系列藝術漆的解讀和體驗中。百大UP主oooooohmygosh便展開了對空白藝術的思考，用藝術漆涂刷的墻面，簡約而不簡單，承載的是一個家的溫暖。
時尚區UP主則創新地將面料的質感與墻面的肌理做結合，帶來一堂別開生面的藝術漆課堂。
家裝區UP主從經典的家裝案例到實際改造，全面展示三棵樹涂料的健康品質。除了優秀的產品力，三棵樹的馬上住服務還為用戶提供一站式的家裝解決方案，進一步滿足了用戶的需求。
涂料作為千家萬戶必不可少的裝修品，三棵樹以顏色為媒介，以故宮宮廷文化內容為主題，打造了一種獨特的文化藝術體驗。涂料的選擇，不僅是藝術，更重要的是健康，家中裝載的愛，是最好的藝術品。
三、優化認證體系護健康
或許“色彩”能夠吸引人們駐足，但唯有“健康”才能真正讓人們愿意停留。
作為大國品牌高端涂料引領者，三棵樹形成了“極致健康、極致性能、極致應用”的研發理念，是首家提出健康漆概念的涂料企業。
三棵樹產品上的“健康+”認證標志，是擁有多國認證標準，擁有更加嚴苛標準的三棵樹認證體系。
得益于其過硬的產品質量，貼心的施工服務，三棵樹成為神六、神七搭載涂料品牌，同時也為北京冬奧會雪如意場館，首鋼大跳臺，張家口奧運村，港珠澳大橋等重點項目，提供優質服務。
這也是三棵樹能夠在競爭激烈的涂料市場上長久屹立，成為行業領頭羊的核心原因。
在當今社會，年輕人對個性化和創新的追求越來越強烈，他們在B站上尋找靈感和創意，也在家裝領域追求個性化的表達。三棵樹通過在B站的系統化運作，品牌年輕化運營取得了初步成果，為年輕人提供了與眾不同的家裝體驗和選擇。
社媒運營是品牌發展中的重要一環，未來三棵樹將是否會帶來更多驚喜？讓我們一起拭目以待吧！ |
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