縱覽近一年來互聯網的潮流風向，不論是近期熱議的「膠囊換季衣柜」、「延長周末的法則」等話題，還是上半年霸榜的「精神療愈」、「一人居生活」等討論，都不難發現這一屆消費者進入了場景需求的「內觀時代」。而「家」作為社會網絡的最小單元，自然而然地成為了年輕人向內探索的第一站。越來越多年輕人發現，盡管不出門的空間是有限的，生活本身卻藏著無限值得發掘的可能。
家居相關內容順勢進入高速增長期，小紅書家居家裝內容同⽐增⻓高達 251% ，近一半的受訪者認為品質⽣活必須擁有舒適的居住環境。
（數據來源：2023年尼爾森X⼩紅書消費⼼理研究）
這股在小紅書站內蓬勃發展的新家居生活趨勢，與時尚家居品牌林氏家居「住進每一種偏愛」的品牌理念一拍即合，雙方聯手舉行了一場以#不出門生活節 為陣地、以#住進偏愛里 為主題的活動。通過一系列優質活動內容和定制玩法，為年輕人提供居家生活方式指南，幫助更多人擁有「不出門自由」。
平臺定制趣味玩法
掀起傳播裂變
隨著小紅書官方賬號@娛樂制造機 和林氏家居官方賬號聯名號召的上線，火速吸引了第一波垂類用戶參與，紛紛踴躍加入到家居生活分享和活動相關互動中，贏取林氏和代言人王一博的周邊好禮。
活動H5頁持續發力，其趣味積分任務引得不少 ugc 用戶自發將活動擴散至社交圈層，源源不斷地為活動和品牌聚攏關注度和討論度，圈層效應得以高效放大，品牌活動聲量強勢破圈。
三位人氣圈層博主@文濤Stefan 、 @暴走拉面 、@櫻桃團團子 帶頭示范的優質筆記，通過真實生動的生活場景，展現了林氏家居新品融入生活的多種可能，成功引領活動內容分享風潮。
從造勢到內容創作再到分享，活動快速實現了以話題#住進偏愛里 為中心場的品質家居生活生態聚合勢能。加上品牌代言人王一博的視頻物料同步釋出，優質偶像的影響力也進一步為活動擴大聲量。
另一邊，全站引流資源從瀏覽場到搜索場全方位覆蓋，最大化延伸活動曝光與觸達，大幅縮短了「認知、種草、轉化」的路徑，幫助林氏家居對小紅薯們實現全面的心智深植。
這番借用戶共創、以「生活場景聯系用戶情緒」的組合拳，不僅啟發了用戶的居家生活靈感，也將品牌文化和產品特色打入了用戶心智，深化品牌與消費者之間的情感溝通。
截止收官，#住進偏愛里 活動參與情況火熱，斬獲超過 1 億曝光量，吸引了近百萬人進入活動H5參與活動，單篇筆記獲得超過1500萬的曝光，超過1萬名小紅薯自發參與并分享了家居筆記。
打造多元居家場景
構建沉浸式生活感體驗
為了給站內用戶提供更具體的場景想象，讓林氏家居「怎么坐都可椅」的產品特性有效融入消費者生活，這場#住進偏愛里 話題活動與站內多位優質博主進行了一場內容「種草」。
用戶可以在知名博主@文濤Stefan 的休息日vlog里，觀察「學霸」的一天是如何規劃的，也能在居家學習場景中直觀體驗林氏家居的產品。文濤偏愛一種「隨性的自律」，并不拘泥用強硬的家居環境區分工作和休閑狀態，而是將林氏家居智能沙發的多功能特性植入居家生活場景中，通過隨時遙控切換沙發形態，既能一秒從工作狀態轉到休閑狀態里，也可以休息夠了之后直接在沙發上繼續工作。@文濤Stefan 偏愛的，就是這種可以隨時「流動」的居家學習場景。
而對已經結婚 4 年的家居博主@暴走拉面 來說，林氏家居是她居家休閑場景里的好幫手，借助產品的特性，家里每個角落都在消解她婚前對婚姻的恐懼，其中就有林氏家居的單人沙發。這張外表極簡的沙發是她的新寵，可以隨意調整角度，怎么坐都可以，不但自帶手機支架和儲物空間，還有腰墊保護腰部，讓她能從生活工作中抽離片刻，做回小女孩。將情緒調整植入產品使用場景，@暴走拉面 向用戶構建的，就是這份在居家休閑場景中療愈自我、取悅自己的自由。
有幸在線下探展的博主@櫻桃團團子 則是和朋友一起，在林氏家居的啟發下，開始探索自己偏愛的家居環境。在探店過程中，@櫻桃團團子不留痕跡地植入了林氏家居的品牌內核，既讓用戶看到了品牌的全線產品，激起更多生活靈感，也將自己對生活的感悟分享了出來。在她看來，把家打扮成有溫度的樣子，將舒適度和個性平衡，才能給予生活更強大的能量磁場。
以情緒價值連接產品價值，以「分享每一種居家快樂」為溝通連接點，打造具象化種草場域的營銷溝通方式，無疑讓消費者眼前一亮。強烈的情感共之上，人們對博主生活方式的認同和向往，順其自然地轉化為對品牌的認可。
加上本次活動還在線上發起 7 天打卡活動，小成本建立起用戶分享習慣，一手與消費者保持情感同頻，一手用產品承接大眾情緒，將林氏家居與美好生活的強相關性深深綁定在用戶心智里。
可以看出，林氏家居提供了美好生活的全新定義，將「生活」這個宏大的命題拆解到最小單位，讓生活的每一種「偏愛」都變得真實而具體，大大降低消費者實現美好生活的門檻，喚醒了我們對「家的本質」的關注，把家過成自己偏愛的樣子。
借力平臺造「生活感」
延續生活的無限可能
品牌需要有「生活感」嗎？
在林氏家居看來，這個問題的答案顯然是要。只有真正進入消費者的視角，站在用戶的同溫層，關心他們的真實生活，提煉出一個可深度挖掘的品牌主張，并以此為基礎進行內容創作，品牌營銷才能有更大概率與消費者達成共鳴，讓用戶對品牌所言的某種生活方式更有代入感。這也是所謂的：從生活中走來，又回到用戶的真實生活中去，源于生活，又治愈生活。
這樣的「生活感」，正是當下消費者所呼喚的。
這次合作的小紅書#不出門生活節 IP，它既是小紅書打造從「共情」到「后鏈路」的 IP 運營，也是小紅書作為內容社區在夏日氛圍下對「品質家居生活」的趨勢前瞻性探索。「不出門生活，也有萬種可能」即是小紅書向人們發出的宣告：在這里，生活皆有可能。這一系列基于用戶真實互動的趨勢內容，是對平臺「生活方式靈感指南」定位不斷強化。
如今，有生活、有場景、有真實的情感共鳴，也有好玩的原生社區內容，已經成為了小紅書在大眾眼中的模樣。
生活循環往復，卻又時刻嶄新，期待小紅書在未來繼續深入延展生活場景，為小紅薯們帶去更多美好生活方式靈感。
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